Социальные сети облекли в плоть, пусть и виртуальную, идею социального одобрения. По своей сути, лайк – это всего лишь горстка пикселей, фикция, ничто. Но за цифровым изображением сердечка стоит древняя и сильнейшая идея всечеловеческой похвалы. Теперь количество «похлопываний по плечу», прикованных к тебе глаз или фанатов легко можно посчитать – кажется, что степень внимания к тебе наконец обрела единицу измерения. Это такой идеальный бодрияровский симулякр – фикция, которую люди силой своего массового психоза превратили в левиафана. И этот монстр теперь говорит нам, что смотреть, кого слушать и кому поклоняться. И пока люди, словно умалишенные, гоняются за фантомами, тратя время на социальные сети, корпорациям абсолютно плевать, будут ли лайки (или просмотры, неважно) от живых людей или от ботов. Ведь эта погоня только способствует тому, чтобы люди все больше опутывались паутиной социальных сетей. Необеспеченные ничем, кроме веры человека в то, что виртуальное сердечко – это что-то важное, а их количество – показатель статусности, лайки и просмотры, как уже было сказано, превратились в настоящую валюту. Но, как и любая валюта, она обесценивается.
Во время Второй мировой войны немцы заваливали британские острова поддельными фунтами в надежде подорвать английскую экономику: внезапный приток денежной массы спровоцировал бы рост инфляции и банкноты превратились бы в макулатуру, которую можно было бы использовать разве что как туалетную бумагу. Сегодня торговцы тщеславием превратились в невольных диверсантов, вливающих в экономику влияния фальшивые просмотры, лайки и репосты. Однако, когда в тренды YouTube заполнены совершенно посредственными или откровенно пропагандистскими роликами, когда вбросить и раскрутить можно абсолютно любую фейковую новость, а купить сотню-другую тысяч подписчиков может даже тринадцатилетняя педовка за пару баксов, доверие к социальной валюте начинает падать. И цифры под постами пробуждают уже гораздо меньший интерес, чем ранее, начиная играть далеко не ведущую роль в борьбе за внимание.
Глядя на абсолютно пустых псевдознаменитостей в Instagram и на YouTube, все большему числу людей приходит в голову мысль о том, что король-то голый, ведь вся его свита – это безликие боты. Факт в том, что бороться с ботами и накруткой невозможно, а значит, социальный капитал продолжит дешеветь. «Единственный способ, как победить фейковые просмотры – это убрать сам счетчик просмотров», – заключает мистер Василев. Поэтому, как это ни странно, именно его боты могут стать тем, благодаря чему дофаминовая петля наконец разомкнется, а ярмарка тщеславия, на которой зарабатывают мегакорпорации, рухнет вместе со своими фальшивыми идолами.
28.08.18
