3) специалист, владеющий знаниями, умениями и навыками для проведения социально-экономического обоснования вопросов: чем торговать и как продавать товары и услуги на существующих и перспективных рынках.
КОММЕРЦИАЛИЗАЦИЯ – стадия разработки нового продукта; процесс выбора правильного времени выхода на рынок, последовательности и объема деятельности на разных рынках, эффективного метода распределения и продвижения продукта, а также разработки оперативного плана маркетинга.
КОММЕРЦИЯ:
1) разновидность предпринимательства или бизнеса;
2) торговля и торговое посредничество, участие в продаже или содействие продаже товаров и услуг;
3) торговые процессы, связанные с осуществлением актов купли-продажи, с передачей или приобретением права собственности на товары и/или услуги с целью получения прибыли;
4) деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги от производителя до конечного потребителя;
5) технология торговых действий, их упорядоченная совокупность.
КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА:
1) перспективный курс действий предприятия и наличие у него такой обоснованной стратегии использования комплекса коммуникативных средств (коммуникативный микс) и организации взаимодействия со всеми субъектами маркетинговой системы, которая обеспечивает стабильную и эффективную деятельность по формированию спроса и продвижению товаров и услуг на рынок с целью удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли;
2) разработка комплекса стимулирования, т. е. мероприятий по обеспечению эффективного взаимодействия бизнес-партнеров, организации рекламы, методов стимулирования сбыта, связи с общественностью и персональной продажи.
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА (МАРКЕТИНГ-МИКС) – рецепт маркетинга, использование которого позволяет предприятию наилучшим образом удовлетворять потребности целевых рынков и адаптироваться к возможным возмущениям окружающей среды. Простейшая структура рецепта маркетинга требует проведения скоординированных мероприятий в области товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политики (известная формула 4P: Product—Price—Place—Promotion).
КОНКУРЕНТНАЯ БИЗНЕС-КАРТА:
1) классификация конкурентов по занимаемой ими позиции на рынке;
2) распределение рыночных долей конкурентов, позволяющее контролировать место (лидер, аутсайдер) конкурента (или собственной фирмы) на рынке.
КОНКУРЕНЦИЯ:
1) соперничество на каком-либо поприще между отдельными лицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели каждый для себя лично, в частности между предпринимателями за большую долю прибыли, за рынки сбыта, за источники сырья;
2) экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы, коммуникаций субъектов рыночной системы в процессе создания, сбыта и потребления материальных и духовных благ;
3) регулятор рыночных отношений, стимулятор ускорения НТП и эффективности общественного производства.
КОНСИГНАТОР – получает у поручителя товары, продает их со своего склада от своего имени за вознаграждение, которое поручитель выплачивает ему по договору консигнации (вид договора торговой комиссии).
КОНСЬЮМЕРИЗМ – организованное движение защиты интересов и прав потребителей, связанное с обеспечением физической безопасности потребителей, защитой их экономических интересов, борьбой с выпуском недоброкачественной продукции, недобросовестной конкуренцией и т. д.
КОНТРОЛЛИНГ:
1) система управления процессом достижения конечных целей и результатов деятельности фирмы;
2) система управления прибылью;
3) средство, инструмент экономического управления результатами фирмы;
4) совокупность функций информационного обслуживания благодаря системе планирования, нормирования, учета и контроля конечного результата деятельности предприятия и управляющей функции анализа данных контроля и принятия решений на всех уровнях управления предприятием;
5) система внутреннего контроля (экономичности работы предприятия и его подразделений) и ревизии, аудита как средства стратегического контроля;
6) количественная и качественная подготовка и оценка оперативных и стратегических решений руководства, анализ хозяйственной деятельности предприятия.
КОНЦЕПЦИЯ БИЗНЕСА — философия организации предпринимательства, ведения дел фирмы, организации или человека, осуществляющих деятельность в условиях рыночных отношений, т. е. ориентированная на потребителя и прибыль.
КОНГРУЭНТНОСТЬ — состояние целостности и полной искренности, когда все части личности работают вместе, преследуя одну цель.
КОНФОРМИЗМ – податливость личности реальному или воображаемому давлению группы. Конформизм проявляется в изменении поведения и установок в соответствии с ранее не разделяемой позицией большинства. Различают внешний и внутренний конформизм, а также нонконформизм.
КРИТЕРИЙ – то, что является важным для вас в конкретном контексте.
