Давайте разбираться, что такое метафора и как она работает. Метафора – это образное сравнение. Выражение в переносном смысле. В основе любой метафоры – сравнение предмета или ситуации с другим предметом или ситуацией на основании их общего признака. Конечно, не всякое сравнение метафорично, но метафора – это всегда сравнение. Скрытое, опосредованное, зашифрованное, образное… Можно сказать, что метафора – это картинка в речи. Она делает далекое близким, сложное – простым, туманное – ясным.
Как еще было Рузвельту объяснить конгрессменам и налогоплательщикам, что война за океаном – это их война? Нужно было взять образ из близкой им реальности и связать его с призывом о помощи. «Метафора-Связка-Месседж».
Понятие частной собственности у американцев в крови. Образ своего дома – почти свят. Отношения одалживания (lending) или сдачи в платную аренду (leasing) – повседневность. Согласитесь, советскому человеку была бы чужда идея «одалживания» шланга. Шланги в коммунальной квартире все общие. И если горит комната соседа, считай, что ты уже сгорел. Какой там ленд-лиз! Не все метафоры одинаково убедительны для всех аудиторий. Поэтому…
Поговорим о типах метафор.
Если не вдаваться в филологические дебри, можно выделить два типа: простые и развернутые.
Схема проста:
1. Берем нашу идею – то, что нужно определить через метафору.
2. Выделяем в ней одно свойство – то, на чем мы хотим сделать акцент.
3. Находим предмет с тем же свойством.
4. Проводим параллель между идеей и предметом.
Допустим, мы хотим определить человека через метафору. Выделяем в человеке нужное нам свойство – скажем, быстрота реакций. Затем находим в окружении предмет, который на 100 % ассоциируется у нашей аудитории с быстротой. Быстрый как… Что? Ветер? Пуля? Молния? А может, как конница Буденного? Как шутка Урганта? Как тренинг Кукушкина?
Обратите внимание, что ветер, пуля и молния будут понятны всем, но могут звучать шаблонно. Про Буденного вы будете говорить с аудиторией 80+, про Урганта – с московскими хипстерами. А Кукушкина будете склонять исключительно в аудитории российских бизнес-тренеров.
Конкретика в виде имен, цифр, названий помогает «заточить» метафору под вашу аудиторию и сделать ее более оригинальной. Кто не знает, Марк Кукушкин – Шумахер в мире тренингов, а его программы – как гонки Формулы-1?
Посмотрите примеры в таблице и потренируйтесь сочинять собственные. Возьмите за константу вашу идею и попробуйте подобрать к этой идее такой предмет, чье свойство будет наилучшим образом иллюстрировать вашу идею. Поехали!
Что же такое развернутая метафора по сравнению с простой?
В простой метафоре – одна параллель, а в развернутой таких параллелей несколько.
Простая метафора чаще про предмет, а развернутая – про ситуацию.
Вспомните Рузвельта. В его ситуативной метафоре как минимум три параллели: ленд-лиз – это садовый шланг, пожар – это война, соседи – это европейцы.
Развернутая метафора похожа на киноленту, а простая – на отдельный кадр.
Когда Патриарх Кирилл в 2011 году напутствовал выпускников московских школ, он использовал метафору жизни как марафона: люди – бегуны, выпускной – старт, карьера – бег… Параллелей возникало такое множество, что вокруг них можно было строить целую речь: «кого-то заносит на повороте, кто-то спотыкается, кого-то толкнул соперник…» Тут и про допинги можно вспомнить, и про волю к победе, и про второе дыхание. И вот через семь минут две тысячи выпускников стоя аплодируют самому непопулярному среди молодежи оратору – представителю церкви. Проповедь – это скучно, но речь с развернутой метафорой – «ммм… устоять невозможно!»
