Говорят, что за каждым великим мужчиной стоит великая женщина. Исследования показывают, что женщины принимают 95 % решений о покупках в семье, то есть в современном обществе женщина — это глава дома: в ее руках кошелек, она принимает решения и обладает наибольшей властью. Поэтому мамы-блогеры — это одни из самых влиятельных людей в интернете: слова, обращенные к их онлайн-аудитории, проникают в самое сердце обитателей множества домов по всей стране.
Так что мамы-блогеры — это не просто отдельная группа блогеров в одной из ниш. Для брендов они прямой канал, ведущий к людям, которые контролируют семейный бюджет и совершают основную массу покупок, — женщинам. Кроме того, те мамы, которые выступают агентами влияния в сети, остаются ими и вне ее — среди своего окружения и других мамочек, с которыми общаются в реальной жизни.
Точное число назвать невозможно, но, чтобы вы поняли размер этой ниши, скажу следующее: на одном только Mumsnet Bloggers Network — ресурсе, который собирает лучший контент со всего интернета и затем рекламирует этот контент своей обширной аудитории, — упоминается 8000 родительских блогов.
В общем-то, если вы женщина детородного возраста, то, скорее всего, знаете как минимум одну маму, которая уже пробовала или хотела бы попробовать вести такой блог. Отчасти успех и притягательность этого вида блогинга объясняется тем, что он как нельзя лучше встраивается в жизнь женщины, когда шум всего мира для нее вдруг перекрывает топот детских ножек. Сидя дома с маленькими детьми, она всегда может найти время для небольшого поста: сделать его можно быстрее, чем любую другую «работу». Многие мамы не пытаются сделать из своего блога бизнес, а просто используют его как онлайн-дневник о жизни своей семьи — чтобы поддерживать мозг в рабочем состоянии и иметь возможность высказаться или просто поделиться своими материнскими радостями и печалями.
Мы попросили Киран Чаг из Mumsnet Bloggers Network рассказать нам о феномене блогов мамочек и о самом ресурсе.
Киран Чаг, редактор Mumsnet Bloggers Network
Как работает Mumsnet Bloggers Network?
Ежедневно мы отмечаем и выкладываем у себя посты из самых интересных блогов. У нас есть престижная позиция «блог дня», а также «первая полоса» с тремя другими постами, которые наша команда отбирает каждое утро. Мы ищем увлекательные записи на целый ряд разнообразных тем.
Выбрав посты, мы выкладываем «тизер», или короткую выдержку из них, у себя на Mumsnet и вешаем ссылку на оригинальную запись. Попасть в наш ежедневный обзор для блогера — неплохой шанс на успех: к нему на страницу в этот день могут зайти тысячи новых пользователей, а часть из них могут стать его постоянными читателями.
Какие изменения в информационной среде повлекли за собой рост популярности блогов мамочек?
В наши дни матери уже не покупают журналы, чтобы узнать, какой бренд предлагает лучший продукт, — они могут найти и сравнить мнения стольких блогеров, на скольких у них хватит времени. Очевидно, что потребители испытывают больше доверия к людям, чья жизнь созвучна их собственной, и относятся с подозрением к тем сообщениям, которые до них пытаются донести рекламщики и отделы по связям с общественностью. В блогосфере можно найти маму с детьми того же возраста, что и ваши, и узнать ее впечатления от «полевого испытания» продукта — вместо того чтобы читать отзыв незамужней журналистки, которая протестировала несколько товаров и рассказывает, какой ей понравился больше всего.
Бренды знают, что женщины слушают других женщин. А значит, мамы-блогеры ДЕЙСТВИТЕЛЬНО имеют серьезный вес и могут построить на блогинге жизнеспособный бизнес; это, в свою очередь, привлекает сюда еще больше других мам.
Я очень часто слышу эту фразу, и пусть это хорошая жизненная позиция, о преимуществах которой мы уже говорили выше, нельзя забывать и о мерах предосторожности!
Год за годом я наблюдаю, как все чаще и громче звучит призыв «устраивать свою жизнь по собственным правилам» — уйти из мира корпоративной борьбы, предсказуемого развития карьеры и работы с девяти до пяти и устремиться вперед за своей мечтой. И когда вы ищете нишу для своего блога, очень легко поддаться соблазну сделать свой выбор именно на основании таких рассуждений. В конце концов, кому бы не хотелось последовать принципу «Выберите себе работу по душе, и вам не придется работать ни одного дня в своей жизни»?
