Я думаю, эта неуверенность вызвана тем, что блогинг полностью изменил все привычные правила игры.
Традиционно, где бы мы ни находились — на своей работе в офисе, в учебном заведении или даже просто в родном доме в детские годы, мы всегда ждали, что кто-то спросит наше мнение — мы не привыкли высказывать его по собственной инициативе. Точно так же мы были приучены к тому, что кто-то другой должен нас выбрать и предложить нам повышение или какую-нибудь новую возможность, а не мы сами должны пойти и добиться их для себя. В целом на протяжении всей своей жизни — особенно если вы достигли зрелости до прорыва в цифровых технологиях — вы должны были сидеть тихо, не высовываясь, и ждать, пока кто-то другой не ниспошлет вам то, о чем вы мечтали: пригласит выступить на каком-нибудь мероприятии, позовет написать материал для публикации, назначит вас на более высокую должность.
Но интернет и блогинг перевернули все с ног на голову. Сейчас мы видим, что звезды блогинга и идейные лидеры
Итак, если вы сомневаетесь в значимости собственных взглядов, я предлагаю вам пять простых способов, как преодолеть робость и стать идейным лидером в своей нише. Естественно, все они касаются создания контента.
В какой бы индустрии вы ни работали, в ней есть свои новости — вам следует отслеживать все публикации в вашей сфере и быть в курсе того, чему они посвящены, потому что в них всегда таятся скрытые возможности, позволяющие отыскать оригинальный, индивидуальный угол зрения и выделиться на общем фоне.
Одна из моих клиенток — скажем, консультант по моде и стилю — хочет стать свежим голосом в индустрии моды класса люкс, в которой сейчас царят мрак и уныние. Новости только и твердят, что для моды этого уровня все кончено, и указывают на закрытие нескольких крупных лейблов. Итак, если моя клиентка, ринувшись в гущу событий, будет также повторять, что в индустрии моды класса люкс пришло время потуже затянуть пояса, ее голос потонет в общем гуле. Но вместо этого она может поменять правила игры, предложив материал вроде «Почему сейчас, в 2016 г., самое время выпускать линию одежды класса люкс» (разумеется, подкрепив свои идеи массой убедительных и разумных доводов). В конце концов, закрытие одного-двух больших лейблов не запрещает сотням других людей основать собственные лейблы — так почему бы не попытаться стать ободряющим голосом среди общего негатива?
Другой способ пуститься в свободное плавание, оттолкнувшись от того, что сейчас насущно и обсуждаемо в вашем новостном секторе, — это оставить других разбираться с нынешней ситуацией, а самому развивать историю дальше. Истории никогда не обрываются — каждая из них линейна, и за одним событием обязательно последует какое-то другое. В случае с закрытием крупных модных брендов я, даже не будучи экспертом по моде, сомневаюсь, что это положит конец всей индустрии — а уж тем более истории люксовой моды! И блогер может открыть следующую главу, взявшись обсуждать перспективы бизнеса с какой угодно точки зрения: расчистилось ли теперь на рынке место для новоявленных лейблов, как на эти изменения отреагирует индустрия моды, что могут предложить дизайнеры и т. д.
Еще одна тема из мира моды, которая, кажется, муссируется везде и всегда, — это перипетии в компании Marks & Spencer[17]. Будь вы звезда фэшн-блогинга или консультант по моде, который ведет блог, чтобы повысить свой престиж и привлечь к сотрудничеству бренды, у вас найдется что сказать по этому поводу: что M&S делают правильно, что они делают неправильно и что лично вы бы посоветовали им сделать. Ваши размышления и мнение об актуальной ситуации будут призваны показать, что вы лидер в своей сфере.
