10) заинтересованность областью маркетинга и рекламы;
11) наличие высшего экономического образования.
В подразделении творческих разработок и производства рекламной продукции организует и направляет творческую часть работы отдела бренд-менеджмента творческий директор или исполнительный творческий директор. Он рассматривает все творческие идеи и разработки сотрудников перед тем, как представить их руководству. Понятно, что при создании бренда и управлении им творческие разработки играют важнейшую роль. Поэтому исполнительный творческий директор – это, как правило, человек, входящий в состав совета директоров компании, или руководитель высшего звена. Он является основным представителем подразделения творческих разработок.
Роль координатора в данном подразделении возлагается на менеджера по творческим разработкам.
Этот специалист ведет административную деятельность. В его функции входит:
1) формирование и утверждение смет и творческих планов;
2) расчет эффективности творческих идей;
3) подбор и тестирование персонала подразделения;
4) осуществление контроля работы обслуживающего персонала в отделе;
5) ведение документации и составление отчетов о работе подотдела и финансовых отчетов.
Таким образом, менеджер по творческим разработкам выполняет в основном административно-управленческие функции в своем подразделении. Он практически не контактирует с высшим руководством компании, так как в его задачу входит координация творческой деятельности отдела бренд-менеджмента. Здесь важно не перепутать функции исполнительного творческого директора и менеджера по творческим разработкам – обычно между ними нет соподчинения, они находятся приблизительно на одной ступени управленческой иерархии и могут продвигаться по службе независимо друг от друга.
Основная творческая работа возлагается на творческую группу. Она должна состоять из:
1) копирайтера, т. е. специалиста по созданию рекламных идей и слоганов;
2) художественного директора – профессионала в создании рекламных эскизов для печатной продукции и сценариев рекламных роликов;
3) продюсера, который призван организовывать работу по производству рекламы совместно с профессиональными партнерскими организациями;
4) дизайнера, в обязанности которого входит создание оригинал-макетов при помощи компьютерной техники на основе материалов, подготовленных художественным директором;
5) художника, который также должен заниматься созданием зрительного образа бренда;
6) специалистов по подготовке медиапродукции к эфиру, в обязанности которых входит изготовление эфирной рекламы. От работы этих специалистов зависит качество исполнения эфирной продукции и, соответственно, эффективность всей рекламной кампании в целом. К специалистам по подготовке медиапродукции к эфиру попадают уже готовые и утвержденные видео– и аудиоролики, над которыми они работают совместно с партнерскими организациями, занимающимися производством эфирной рекламы.
Для того чтобы подразделение работало оперативнее, можно включить в его состав также помощников специалистов. Например, часто встречается в рекламном бизнесе должность младшего копирайтера.
В его обязанности входит работа над рекламными текстами вместе с копирайтером.
То есть младший копирайтер должен помогать старшим специалистам редактировать рекламные слоганы, составлять материал для рекламных акций, разрабатывать сценарии роликов и т. д.
Кандидат на эту должность должен удовлетворять следующим требованиям:
1) иметь опыт в составлении текстов и написании слоганов;
2) обладать стопроцентной грамотностью;
3) быть активным и интеллектуально развитым человеком;
4) иметь экономическое или филологическое образование;
5) знать основные принципы создания образа бренда.
Для того чтобы выявить перечисленные способности кандидата на должность младшего копирайтера, необходимо ознакомиться с его предыдущими творческими работами.
Кроме того, в творческой группе может быть помощник художественного директора. В его обязанности входит помощь художественному директору. Он должен:
1) готовить макеты для печатной рекламы;
2) составлять видеоролики;
3) создавать художественные макеты.
К кандидату на эту должность предъявляют такие требования, как:
1) присутствие хорошего художественного вкуса, дизайнерских способностей и фантазии;
2) наличие способностей к рисованию;
3) знание соответствующих компьютерных программ;
4) умение использовать дизайнерские и художественные способности для работы в маркетинге и рекламе;
5) художественное образование.
Для выявления способностей кандидата, как и в остальных случаях, нужно рассмотреть его предыдущие работы. Хорошо также попросить сделать наброски для конкретной рекламной кампании.
