В первой главе рассматривается феномен личного бренда и публичность как ресурс. Целая глава посвященаисследованию страха публичности. Автор рассказывает о законах публичного пространства, и как создается образв публичном пространстве.Отдельная глава в первой части посвящена методам и инструментам распаковки экспертности, виды типирования,которое используют специалисты, не только привычное горизонтальное, но и вертикальное.Во второй части главы уделено внимание публичному выступлению и искусству самопрезентации.Целью не являлось рассказать обо всех возможных каналах продвижения, но в книге учтены актуальные тренды. Вынайдете здесь советы как общаться с журналистами и создавать собственные каналы коммуникации (соцсети).
Это сладкое слово «известность», которое транслируется как спасение, позволяющее выйти из замкнутого круга конкуренции. Нам обещают, что, обладая популярностью в нужных кругах, можно наконец-то превратиться в элитного консультанта и востребованного коуча, топ-менеджера или крутого эксперта.
Я знаю, что вы чувствуете, когда выходите поздно с работы. Скорее всего, вам становится грустно и тяжело от того, что в жизни нет ничего интересного. Можно сказать, вы достигли потолка, жизнь стала похожа на замкнутый круг: работа ради работы. А на саму жизнь сил не хватает. Или, может быть, вы уже сами забыли, чего хотели когда-то?
Но я предлагаю остановиться на минутку, отвлечься от круговерти дел и подумать, какими бы вы были, если бы четко видели свой завтрашний день. Давайте вместе помечтаем, куда нас забросят дороги в следующий раз. Весь мир перед вами! А помните, вы хотели иметь свой бизнес и чтобы он был непременно международный? Или же вы хотели быть востребованным бизнес-консультантом с большим чеком, толпой клиентов и приглашениями на международные конференции? Или, может быть, топ-менеджером крупной компании, которая задает тренды в своей нише? Скорее всего, это будет правильный масштаб, и достичь его можно, уделяя внимание развитию личного бренда и нетворкингу.
Правда, двигаясь по пути карьерного развития, большинство из нас свернули немного не туда, сбились с пути, либо же сосредоточились на развитии профессиональных компетенций. Все это было правильно и отлично работало еще каких-то десять лет назад. Этому нас обучали в школе, когда говорили: «Учись, иначе ничего не достигнешь». Такой же стратегии учили в вузах, говоря о том, что профессионала всегда заметят.
Но потом наступила эра соцсетей, интернета и личного бренда. В этот момент предыдущие инструменты перестали работать, на рынок хлынул поток псевдоэкспертов. И большинство из тех, кто знает свою профессию, как свои пять пальцев, остались за бортом. Почему? Потому что те, к кому идут на консультацию, кого нанимают на долгожданную должность, к кому толпами приходят клиенты, постигли одну простую истину. Они вложили силы и время в создание собственного имени.
Для того, чтобы выйти из замкнутого круга рутины, нужно сделать всего несколько шагов:
• разобраться с личным брендом, тогда не будет проблем с контентом, понятно будет, что писать и куда идти;
• научиться быть интересным для СМИ;
• улучшить навыки публичных выступлений, зафиксировать свои спикерские темы и начать выступать;
• заняться собственными соцсетями, понять, какие инструменты работают здесь лучше, какие из них ваши.
И тогда достижение столь желанных целей станет не просто возможным, а спланированным и достижимым.
Я Жанна Пампура, руководитель в медиасфере, эксперт по развитию медиаресурсов и медийных отношений, PR, GR по бизнес-коммуникациям, в прошлом журналист, ведущая информационных ТВ-программ. 10 лет провела в кадре на региональном ТВ. Мне все еще снятся «страшные» сны из серии «5 минут до эфира».
Помимо этого, 18 лет работала в федеральных информационных агентствах. Много лет своей жизни отдала запуску на рынок новых информационных продуктов и целых бюро в регионах (Сибирь и ЮФО).
Медиа – это моя работа, увлечение, образ мысли и жизни.
И когда-то я тоже задала себе вопрос: «Что я умею делать лучше всего?»
• получила 3 профильных высших образования: маркетинг, филология (лингвистика), журналистика;
• создала целую плеяду успешных публичных людей, вдохновила их на новые идеи для бизнеса, стала автором нескольких семинаров, тренингов по теме коммуникаций, PR, медиа и общества;
• люблю международные масштабы, всю информацию по психологии и маркетингу предпочитаю получать из первоисточников, на английском языке (по первому образованию я преподаватель иностранного языка и зарубежной литературы, вырастила дочь-полиглота, которая преподает 7 иностранных языков);
• являюсь автором 10 научных публикаций по теме «СМИ и общество», преподавала в университете, вела дипломников по PR, закончила аспирантуру по культурологии, прошла обучение по Президентской программе подготовки управленческих кадров (маркетинг), стажировалась в США по теме «PR в госструктурах» (Wayne State University);
• работала на руководящих позициях в сфере продаж более 17 лет, но прекрасно умею работать и в поле: снимать, писать репортажи, посты и речи, вести переговоры, продавать;
