Третья категория звезд – звезды первого эшелона. Их так и называют. Это люди-бренды. Дорогие бренды. Это легендарные творческие личности, исполнители песен и актеры, которые пронесли свою популярность через годы и даже десятилетия; ведущие праймовых программ на телеканалах большой тройки, а иногда и пятерки каналов-лидеров.
Любопытно, но нередко звезды такого уровня не используют этот канал получения дохода. Вероятно, для них это слишком мелко. Если только речь не идет об очень крупных контрактах, включающих и PR в соцсетях звезды, помимо всего прочего.
Важно отметить, что конкретно в «Инстаграме» (в отличие от оффлайна) к этой категории относят и менее заслуженных, но самых популярных в этой социальной сети звезд (по количеству подписчиков). Это Настасья Самбурская, Ольга Бузова, Ксения Бородина, Тимати, Вера Брежнева, Ксения Собчак.
Пост у самых читаемых знаменитостей «Инстаграма» обойдется вам не менее, чем в 150 000 рублей. Самый высокий гонорар за рекламный пост, о котором я слышала – 3 миллиона рублей; о котором мне достоверно известно – 1,6 миллиона рублей.
Что касается того, по какому принципу заказчики выбирают звезду для рекламы своих товаров или услуг, то здесь есть несколько отправных точек:
✓ Рекламный бюджет. Малому и среднему бизнесу звезды первого эшелона часто не по карману.
✓ Пересечение целевой аудитории звезды с целевой аудиторией компании. Очевидно, что для рекламы детских товаров подойдет одна знаменитость, а для продвижения дорогих часов нужна совершенно другая личность.
✓ Портфолио звезды. Причем, этот пункт может пойти как в плюс, так и в минус для знаменитости. Например, если в прошлом участие знаменитости помогло «раскрутить» бренд, то это может стать поводом привлечь эту звезду для рекламы. С другой стороны, звезда может настолько сильно ассоциироваться каким-либо популярным брендом, что привлекать ее к продвижению других компаний почти бессмысленно.
✓ Репутация звезды.
✓ Окупаемость рекламного контракта. Привлечение звезды – это всегда инвестиция в бизнес. Разумеется, все сотрудники, отвечающие за рекламный бюджет, обязаны сначала просчитать обоснованность трат. Во сколько обойдется один подписчик, сколько будет стоить один клиент, сколько прибыли в будущем принесет рекламная кампания с участием знаменитости.
Вот ники знаменитостей, хорошо зарекомендовавших свой блог в качестве рекламной площадки:
@Irenaponaroshku
@aizalovesam
@borodylia
@achekhova
@guzeeva_larisa
@buzova86
@ververa
Реклама у блогеров
По сути, блогеры – это те же звезды, только местного, инстаграм-масштаба. Цены на рекламу у блогеров скромнее: от 1000 до 200 000 рублей.
По соотношению «цена-качество» часто вариант рекламы у блогера выигрывает у рекламы в пабликах и у звезд. Особенно хороший эффект даёт сотрудничество с тематическими блогерами.
Условно блогеров в «Инстаграме» также можно классифицировать в зависимости от количества подписчиков:
✓ Блогеры с небольшой аудиторией (от 5 000 до 50–70 тысяч фолловеров). Реклама у них обойдется вам в сумму от 500 рублей до 30 000 рублей.
✓ Блогеры-середняки (от 70 000 до 500 000 фолловеров). Реклама у блогеров из этой категории будет стоить от 5 000 до 100 000 рублей.
✓ Крупные блогеры (с аудиторией от 500 000 до 2–3 миллионов фолловеров).
О том, как верно выбрать блогера и о том, как общаться с ними, мы поговорим далее, а пока познакомлю вас с эффективными блогерами с точки зрения размещения рекламы. Я провела большую работу, выбрав самых результативных блогеров для сотрудничества и разбив их на категории. Ваша задача – быть наблюдательным, следить за рекламой и ее эффективностью у выбранных персон и делать свой выбор.
1. ЗОЖ, ФИТНЕС-БЛОГЕРЫ
@vladimirzhivotov
@doctor_annamama
@juliasmolnaya
@doctor_zubareva
@yagnetinskaya
@lena_maxim
@anastasia_tobolova
@arinayourfitpal
@liona_hilt
@fitness_s_baby
@vovchenkomarina
@morgacheva
@tanya_rybakova
@katya_polly77
2. КУЛИНАРНЫЕ БЛОГЕРЫ
@raisa_foodblogger
@darkzip
@tomka_an
@alexmay0590
3. БЛОГЕРЫ-ПУТЕШЕСТВЕННИКИ
@dom_na_samui
@ksenia.sekiro
@samuiblog
@uletimru
4. МАМЫ-БЛОГЕРЫ
@elle_four_mom
@tanya_dasha
@karina_paletskih
@mom_lena
@annybakhireva
@morskaya_pipiska
@ma_linochka
@my_marina_cy
@mama.v.3
@rodionovatatyana
@ibespalova
@affelandra
@mama_mishonka
5. ПОЛЕЗНЫЕ БЛОГИ (есть специализация)
@tanya.butskaya
@melannett
@ssfat
@birzhanova
@ipeshkova
@schreinerkate
@neigrushki
@jeweltravel
@marta_che
@nastia_tsvetaeva
@jul_so
@larangsovet
@milalevchuk
@doula_doma
@zap4zap
@stolyarovajulia
@sabina_psychologist
@ yanafisti
6. БЬЮТИ БЛОГЕРЫ
@jenyageyn
@polinarepik
@missansh
@lizaonair
@goar_avetisyan
@yanafisti
7. «МАЛЕНЬКИЕ» БЛОГЕРЫ С БОЛЬШИМ ПОТЕНЦИАЛОМ И ХОРОШЕЙ ОБРАТНОЙ СВЯЗЬЮ
@vikadmitrieva
@lubo4ka
@ksenia.finance
@ohorosho
@lenadruma
@vremennoneberemenna
@daria_moguchaya
@nastya_docs
@masha_murtazina
