Книга посвящена формированию мышления специалистов, работающих в маркетинге и рекламе. Автор – эксперт по коммуникациям, журналист и писатель – разбирает архитектуру бизнеса, формирует четкое понимание того, какие задачи решают маркетинговые коммуникации, объясняет правильное их использование, подробно иллюстрирует на примерах как решаются те или иные цели.Вы узнаете об истории рекламы и психологии коммуникаций, а также о всех возможностях, которые должны быть в арсенале специалиста по маркетингу, брендингу и PR. Вы научитесь правильно мыслить в данной профессиональной области и не ограничиваться пониманием терминологии и инструментария.Издание адресовано специалистам по маркетингу, рекламе и связам с общественностью, всем, кто занимается психологией и коммуникациями в рекламном бизнесе, студентам по направлениям подготовки «Маркетинг» и «Реклама и связи с общественностью».
© ООО Издательство "Питер", 2025
Вы держите в руках уникальную книгу. Она даст вам шанс получить большой объем знаний в сфере создания брендов и поможет научиться мыслить как маркетолог. Неважно, планируете ли вы строить карьеру в сфере рекламы или уже являетесь специалистом, навык соответствующего мышления надо постоянно «прокачивать», как мышцу. Если вы студент или начинающий специалист, вам повезло вдвойне – с самого начала книга учит системности, структурности, стратегическому подходу.
Мне посчастливилось познакомиться с этой книгой еще на этапе ее завершения – автор любезно попросил меня выступить рецензентом. Как преподаватель я почти ежедневно знакомлюсь с новыми трудами и монографиями в области маркетинга, коммуникаций и рекламы. Это стало почти рутинным занятием. Но книга «Философия успешного бренда» совершенно выделяется из общего ряда.
Во-первых, она решает главную проблему современности – отсутствие корректного образа мыслей и глубокого понимания индустрии рекламы и маркетинга. Количество зазывал из серии «Стань маркетологом и заработай за месяц свой первый миллион» настолько велико, что маркетинг начинает казаться игрушкой или не совсем честным способом легкой наживы. А ведь маркетинг – это искусство, наука, творчество, это удивительная и интересная жизнь. Мы покупаемся на призывы взлететь высоко, но на высоте надо как-то уметь летать и маневрировать. Мы стали жертвами упрощения. Книга, которую вы держите в руках, не поверхностна. Она дает целостное видение мира, своей профессии и самих себя.
Во-вторых, в процессе чтения этой книги вы пройдете серьезный путь. Вы начнете смотреть на мир иначе – он станет сложнее, многограннее, интереснее. Я рекомендовал бы прочитать ее вообще всем и каждому, а не только специалистам. Хотим мы или нет, но все мы живем в мире брендов, в мире коммуникации, в мире рекламы – и трудно найти лучший путеводитель по этому миру, чем эта книга.
В-третьих, хочется отметить живой язык, которым написана книга. Не пугайтесь объема – вас ждет увлекательный диалог, простое и доступное повествование, от которого сложно будет оторваться. Автор не только является успешным практикующим специалистом в коммуникациях и маркетинге, он еще и писатель. Это не первая работа, вышедшая из-под его пера, некоторые его публикации стали бестселлерами. Уверен, многие из тем, которые прежде казались вам сложными и не совсем понятными, теперь станут очевидными и интересными. Вас ждет много чудесных открытий.
Перечислять достоинства книги можно еще долго. Я даже завидую: впереди вас ждет увлекательнейшее чтение. Эта книга из тех, которые сразу после прочтения хочется еще раз перечитать.
Желать книге успеха бессмысленно. Она непременно найдет своего читателя. Лучше пожелаю автору продолжить свою профессиональную и творческую деятельность и порадовать нас продолжением.
Эта книга не просто о рекламе. В ней вы не найдете «топ-10 самых эффективных приемов продвижения» и других поверхностно-прикладных вещей. Я предлагаю вам нечто более глубокое и интересное, способное перевернуть ваши представления о данном предмете. Эта книга о мышлении и осознанности. Две эти составляющие сейчас все реже проявляются в выстраивании коммуникаций брендов, но только они обеспечат вам успех в профессии.
В основу книги лег годовой курс по бренд-коммуникациям, который я читаю студентам магистратуры Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС). Заранее прошу простить за менторский стиль – я старался этого избежать, но профессия обязывает. Зато могу обещать, что все сложные темы и понятия будут «разжеваны», разложены на элементы и преподнесены ясно и интересно, с многочисленными примерами.
В наши дни, когда интернет заполонили статьи из серии «инструменты маркетинга» или «главные навыки пиарщика», возникает ощущение, что коммуникация перестала быть искусством или призванием и превратилась в обычную профессию с должностными обязанностями и простыми навыками (писать пресс-релизы, готовить посты в социальных сетях и т. д.).
