Помощник Леонарда Голдберга очень поспешно проговорил всё по телефону и повесил трубку, прежде чем Питер успел уточнить. Сандерс очень хорошо знает, что это должно иметь какое-то отношение к кассовым сборам «Эффекта бабочки» в следующие выходные.
Войдя в конференц-зал в административном здании студии, Питер Сандерс обнаружил, что здесь уже ждали пять или шесть человек, в основном все руководители рекламного отдела, но президент кинокомпании еще не появился.
Прежде чем он успел сесть за стол для совещаний, Питер Сандерс уловил определенное число в комментариях толпы.
«... 11,86 миллиона ...»
11,86 миллиона?!
Сильно ощущая, что он, возможно, неправильно расслышал, Питер Сандерс выватил папку, переданную говорившим секретарю собрания, и открыл ее прямо стоя.
Первая страница - это отчет о кассовых сборах за последние три дня выходных.
«Эффект бабочки», 11,86 млн долларов, -17%.
Это действительно было 11,86 миллиона долларов!
Более того, по сравнению с данными проката в 14,31 миллиона долларов в первые выходные, падение «Эффекта бабочки» оказалось гораздо меньше, чем ожидалось, всего на 17%.
Питер Сандерс не мог не начать свои мысленные расчеты быстро.
В прошедшие выходные кассовые сборы упали на 17%. Если эта тенденция сохранится, вполне возможно, что общие кассовые сборы в Северной Америке превысят 100 миллионов долларов.
Теперь вопрос в том, что произошло?
Питер Сандерс стоял в оцепенении, Леонард Голдберг в спешке вошел с несколькими людьми и сел прямо во главе конференц-стола. Увидев поведение Питера Сандерса, Голдберг очень любезно сказал: «Питер, чего ты стоишь там? Садись».
Питер Сандерс пришел в себя, улыбнулся и кивнув, подошел к столу для переговоров и сел.
Секретарь собрания начал раздавать очередной документ.
Голдберг начал обсуждение: «Все должны были видеть, что да, 11,86 миллиона долларов, кассовые сборы упали всего на 17% на следующей неделе. Что же произошло? Я попросил рекламный отдел обобщить результаты недавнего опроса аудитории, вероятно, это поможет понять причину. Однако это не самое главное. Теперь ключевым моментом является то, как сохранить эту кассовую тенденцию и как сделать так, чтобы кассовые сборы «Эффекта бабочки» преодолели порог в 100 миллионов долларов».
После нескольких лет под его руководством компания «Фокс пикчерз», наконец, собирается получить блокбастер, кассовые сборы которого, как ожидается, превысят 100 миллионов долларов. Тон Голдберга выражает нескрываемое волнение.
Питер Сандерс выслушал босса и начал обсуждать со всеми вопрос увеличения масштаба показа «Эффекта бабочки» и скорейшей корректировки маркетинговой стратегии фильма. Он открыл другой документ, который только что получил, и внимательно прочитал его, начиная с анализа отдела рекламы «Фокс» кассового тренда «Эффекта бабочки» на следующей неделе.
В резюме отчета специально выделены несколько наборов данных из опроса аудитории «Эффекта бабочки» в Северной Америке.
«Доля аудитории в возрастной группе 18-26 лет: 43%».
«10-балльный рейтинг аудитории: 7,7».
«Доля зрителей, решивших посмотреть фильм под влиянием «Беги Лола, беги»: 81%».
«Процент зрителей, не затронутых комментариями в СМИ: 33%».
«Доля зрителей, которые считают, что фильм получил несправедливые комментарии в СМИ: 76%.
«Доля зрителей, которые планируют рекомендовать его друзьям после просмотра фильма: 69%».
Конференц-зал.
Сразу после прочтения этого набора данных Питер Сандерс примерно понял, почему кассовые сборы фильма «Эффект бабочки» на следующей неделе превзошли все ожидания.
В конце исследовательского отчёта также четко указано, что по сравнению с подавляющим большинством негативных отзывов СМИ репутация «Эффекта бабочки» в группе аудитории намного выше, а рейтинг аудитории 7,7 в основном относится к категории отличного фильма.
В то же время, поскольку аудитория «Эффекта бабочки» моложе, эта группа людей редко читает газеты в будние дни и более склонна рекомендовать фильм друзьям. Таким образом, односторонние плохие отзывы в СМИ оказывают гораздо меньшее влияние на кассовые сборы фильма, чем предсказывал «Фокс».
В отчете также высказывается предположение, что популярность «Беги Лола, беги» привела к появлению очень большой потенциальной аудитории для «Эффекта бабочки». Хотя некоторые зрители временно отказались от просмотра фильма из-за негативных отзывов СМИ в первую неделю, они все же решили снова войти в кинотеатр после того, как молва распространилась. Это также способствовало лишь небольшому падению сборов всего на 17% в следующие выходные.
По сути, крупные голливудские студии будут проводить аналогичные исследования аудитории по своим ключевым фильмам. Эти данные существовали до того, как были получены цифры кассовых сборов «Эффекта бабочки» за последние выходные.
Просто бомбардировка СМИ плохими отзывами об «Эффекте бабочки» слишком яростна, и все в «Фокс» не могут чувствовать себя в безопасности только из-за этих исследований.
Теперь, когда опубликованы результаты кассовых сборов фильма, легко определить причину с помощью опросов.
