Фильмы, конечно, тоже не были исключениями. Вообще-то, это был один из тех видов продукции, которые придавали рекламе наибольшее значение. Особенно это касалось лидеров мировой киноиндустрии — голливудских кинокомпаний, которые ежегодно вкладывали в рекламу поразительную сумму денег.
Считалось вполне нормальным явлением потратить 50 миллионов долларов на рекламную кампанию фильма бюджетом 100 миллионов долларов. Такие огромные инвестиции в раскрутку являлись одной из причин, почему голливудским фильмам удалось покорить мир.
В этом году вслед за непрерывным расширением китайского рынка китайские фильмы тоже всё больше внимания уделяли рекламе. А высокобюджетные блокбастеры так тем более старались всевозможными способами раскрутиться и особенно активно занимались интернет-маркетингом.
Но всё-таки редко можно было увидеть, чтобы фильм наподобие «Улыбающегося гордого странника» за такой короткий промежуток времени потратил так много денег и смог создать вокруг себя такой ажиотаж. Это неизбежно привело в шок деловые круги.
Некоторые даже не могли поверить в происходящее!
Затраты на рекламу у медийной компании Чэнь Фэйр, представляв-шей Лу Чэня, всегда были мизерными. Будь то музыкальный альбом или сериал, компания зачастую пользовалась лишь своим влиянием, чтобы продвинуть свою продукцию.
Ярчайшим примером, пожалуй, служили интернет-платформы, где Лу Чэнь и Чэнь Фэйр публично демонстрировали свои чувства. Их посты собирали сотни тысяч и даже больше миллиона репостов. Их сериалы не нуждались в рекламе, так как несметное множество фанатов уже заранее жаждало посмотреть эти работы. Даже не приходилось ничего платить средствам массовой информации, они сами выражали похвалу. Поэтому рейтинги сериалов постепенно росли.
Казалось поразительным, откуда у Лу Чэня такая высокая популяр-ность. Один его пост на Волне имел такой же мощный рекламный эффект, как какая-нибудь реклама стоимостью миллион юаней. Другие могли только о таком мечтать.
«Улыбающийся гордый странник» изначально, несомненно, при-держивался подобной маркетинговой стратегии. Любовный стих, кото-рый Лу Чэнь написал для Чэнь Фэйр, привлёк внимание бесчисленного количества людей, при этом отсутствовали какие-либо денежные затраты.
Однако неожиданным стало то, что всего за полмесяца до премье-ры «Улыбающегося гордого странника» медийная компания Чэнь Фэйр, вопреки обыкновению, развернула дорогостоящую рекламную кампа-нию, что выглядело очень странно.
Шоу-бизнес был огромен и в то же время мал, новости там разле-тались быстро. Хотя медийная компания Чэнь Фэйр не оглашала свои затраты на рекламную кампанию «Улыбающегося гордого странника», вскоре некоторые представители деловых кругов, основываясь на све-дениях от различных источников, сделали вывод, что медийная компа-ния Чэнь Фэйр потратила более 30 миллионов юаней.
Такой вывод был достаточно точный. Он поразил немало людей. Кто-то предположил, что медийная компания Чэнь Фэйр, а точнее Лу Чэнь, должно быть, осознавала, что «Улыбающемуся гордому странни-ку» непросто будет добиться высоких кассовых сборов, поэтому не пожалела денег на рекламу, пытаясь выйти из затруднённого положе-ния, в которое попали современные уся-фильмы.
Стоило иметь в виду, что Лу Чэнь на церемонии начала съёмок «Улыбающегося гордого странника» громогласно заявил, что рассчиты-вает заработать в прокате 1-1,5 миллиарда. Если в итоге будет даже собрана только половина заявленной суммы, то это, безусловно, станет великим позором для Лу Чэня.
Одни его заявлению удивились, другие испытали любопытство, третьи злорадствовали, считая, что Лу Чэнь наконец допустил оплошность.
А рекламные расходы «Улыбающегося гордого странника» всё увеличивались, рекламная кампания становилась всё более напористой. Немало представителей деловых кругов прогнозировало этому фильму низкие кассовые сборы, даже полагало, что после огромных рекламных расходов фильм, скорее всего, не сумеет окупиться.
«Вот, посмотри, ты прежде сделал такое громкое заявление…»
Сидевшая на заднем сидении Mercedes-Benz Чэнь Фэйр протянула свой мобильник Лу Чэню, со злорадством сказав: «А теперь тебя поймали на крючок!»
Лу Чэнь, бросив взгляд на телефон, заметил пост в верифициро-ванным блоге одного журналиста. Там решительно утверждалось, что «Улыбающийся гордый странник» заработает 500-700 миллионов, а может, даже и меньше.
В качестве аргументации своего мнения журналист привёл большое количество статистических данных, включая кассовые сборы «Похождений юного странника» и других уся-фильмов, и даже сведения от исследовательских центров.
На производство и рекламную кампанию «Улыбающегося гордого странника» в общей сложности ушло 200 миллионов. Кассовые сборы должны составлять более 400 миллионов, чтобы выйти в ноль, а если учесть гонорары Лу Чэня и Чэнь Фэйр, тогда потребуется заработать более 500 миллионов!
