В основу этой книги лёгло живое выступление маркетолога Донны Вудвелл на астрологической конференции 2012 года в Нью-Орлеане, США. Перевод на русский язык произведён с разрешения автора.В книге представлены фундаментальные методы продвижения астрологического бизнеса. Начинающие астрологи-профессионалы могут использовать это пошаговое практическое руководство для заработка в сфере астрологии. В нём освещены коммерческие аспекты малого бизнеса и социального маркетинга, рассмотрена важность создания и распространения качественного контента. Автор делится личным опытом найма сотрудников и взаимодействия с полезными онлайн-сервисами, принципами ведения блога, формирования базы потенциальных клиентов и аналитической оценки показателей своей деятельности.
Донна Вудвелл – астролог и преподаватель Колледжа Кеплера (Kepler College) – представила 3-часовой ознакомительный воркшоп на тему, как астрологи могут использовать интернет для привлечения клиентов и продвижения своих услуг.
Впервые эта лекция была представлена для Ассоциации нетворкинга астрологов (Association for Astrological Networking, AFAN) на Объединённой астрологической конференции (United Astrology Conference, UAC) в 2012 году в Новом Орлеане.
Примечание переводчика
Идея данной книги пришла после прослушивания живого выступления Донны Вудвелл на астрологической конференции 2012 года. По сути, это запись англоязычной лекции, переведённая на русский язык. Перевод выполнен с личного разрешения автора.
Книга выпущена спустя несколько лет после выступления Донны Вудвелл, поэтому некоторые упомянутые ею веб-ресурсы уже прекратили свою работу; я указала в сносках, какими новыми инструментами их можно заменить. Несмотря на то, что в книге приведены устаревшие методы маркетинговой аналитики, – описанные там методы продвижения остаются актуальными по сей день, потому что являются фундаментальными для астрологического бизнеса и не зависят от конкретных сайтов.
Для кого эта книга?
Начинающие астрологи-профессионалы могут использовать данное руководство как пошаговую инструкцию по интернет-продвижению (в т.ч. за рубежом). Также материал книги может пригодиться начинающим психологам и любым другим специалистам, которые занимаются индивидуальной практикой, потому что она строится по тому же принципу, что и астрологические консультации.
Астролог Наталья Звездочёт
Книга состоит из 10 частей:
1 Часть 1 содержит обзор семинара и его целей.
1 Часть 2 знакомит с основами маркетинговой терминологии и объясняет, как найти свою бизнес-нишу.
2 Часть 3 рассматривает важность создания качественного контента в эпоху социального маркетинга.
3 Часть 4 даёт полезные советы для разработки веб-сайта, самостоятельного его создания и найма веб-разработчика.
4 Часть 5 приводит основные принципы ведения блога.
5 Часть 6 содержит обзор некоторых основ по созданию и распространению собственного видео-контента.
6 Часть 7содержитобзориспользования онлайн-справочников, почтовых рассылок и других методов для формирования базы потенциальных клиентов.
7 Часть 8 приводит обзор инструментов Facebook, и как их можно использовать для роста своего бизнеса.
8 Часть 9 рассматривает другие социальные сети, такие как Twitter, LinkedIn, Google Plus и др.
9 Часть10 затрагивает важность анализа собственных маркетинговых усилий и как с его помощью стать более успешным специалистом.
Часть 1. Вступление
Что ж, всем здравствуйте и добро пожаловать!
Я рада, что вы смогли посетить вторую часть дня конференции, которая посвящена интернет-маркетингу. Я назвала её “плетением сетей”, и, по-моему, этот термин весьма подходит к нашей теме.
Итак, меня зовут Донна Вудвелл. Для тех, кто не знает меня… Те, кто уже был на моих лекциях, знают, что моя главная задача – поддерживать у публики весёлое настроение, потому что если вы не будете смеяться, особенно после обеда, то точно уснёте. А если вы уснёте, то ничему не научитесь. Так что, если я время от времени буду говорить какие-то дурацкие вещи, то просто ради того, чтобы вы проснулись, обратили на меня внимание и включились в процесс. Ведь люди вовлечённые всё запоминают и, возвращаясь домой, всё ещё помнят то, что услышали на лекции. Это делает меня такой счастливой!
По поводу моего опыта: я училась в международной школе и познакомилась с людьми со всей страны. По окончании школы собиралась стать внештатным корреспондентом.
В то время я ничего не знала об астрологии, мысли о ней даже не приходили мне в голову. Но ведь я человек с восходящим Стрельцом. Когда я закончила школу, одна маленькая (но решительная) планета по имени Плутон повлияла таким образом, что мои планы стать корреспондентом испарились: я сильно заболела и в процессе лечения была вынуждена переосмыслить свой карьерный путь.
Таким образом, я получила две магистерские степени, одна из которых в сфере массовых коммуникаций и маркетинга. Её я применила для работы по сбору денежных средств и получила в этом деле большой профессиональной опыт.
В то же время, я изучала астрологию, пытаясь понять, почему я заболела, и другие важные для саморазвития вещи.
Знаете, что… вы не против, если я сниму туфли во время лекции? Просто я спотыкаюсь о провода, и это создаёт проблемы. Мы никому не скажем. Вы же так или иначе будете слушать меня.
