Базовые принципы кампании. Обоснование
Все последние социологические исследования, как федеральные, так и региональные (анализ весенней избирательной кампании в регионах), говорят о следующих политических настроениях и ожиданиях людей:
* Обновление как ключевой электоральный – и не только электоральный – запрос избирателей.
* Безальтернативность – все чаще сторонники партии обосновывают свой электоральный выбор отсутствием альтернатив («выбор без выбора», «меньшее из всех зол», «больше не за кого»). В ситуации появления ЛЮБОЙ альтернативы последний фактор голосования за «ЕР» сразу же утратит силу. В ряде муниципальных выборов ИК весны-2011 рейтинговые, сильные и много раз избиравшиеся кандидаты от партии проигрывали выборы людям, доселе совершенно неизвестным, с нулевой узнаваемостью и практически не проводившими никакой кампании. Причина: желание «чего-то другого», «дать шанс другим».
* Тотальное отсутствие рейтинговых политиков – на региональном уровне у партии практически везде отсутствуют рейтинговые политики. Узнаваемость секретарей политсоветов редко превышает 10–15 %, рейтинг доверия – и того меньше.
* Отсутствие обратной связи, затертость и предсказуемость языка общения – партия не общается напрямую с избирателями, говорит штампами и надоевшими клише, общение одностороннее в форме «отчета» перед избирателями. Употребляются типичные «мантры» из серии «Партия реальных дел», которые не вызывают положительных эмоций.
Таким образом, в основу концепции ИК предлагается заложить эмоциональный взрыв, политическую неожиданность , которая удовлетворит запросы избирателей на обновление, обратную связь, свежие слова и предложит альтернативу внутри «безальтернативной» партии «ЕР».Контркампания. Работа с политическим конкурентом Поскольку главным конкурентом кандидата будет являться действующий депутат А. Ковалев, предложенная выше основа дополняется управляемым конфликтом на тему, которая вызывает наибольшую озабоченность избирателей в округе (и стране в целом): состояние и тарифы ЖКХ. За счет создания контура внешнего давления, запущенного механизма участия неформальных общественных организаций в избирательном процессе будет организовываться т. н. «великая коммунальная революция» , которая перетянет к себе потенциальных сторонников Ковалева и поможет активно формировать самостоятельную протестную повестку в качестве управляемой, альтернативной и предсказуемой протестной повестки оппонента. Во время кампании кандидат пройдет на глазах избирателей (вместе с избирателями) путь от «невольного» организатора неформальной площадки для обсуждения злободневной темы до эксперта в области ЖКХ, медиатора-спасителя, лидера «стихийной народной общественной организации» и «народного протеста». Сверхзадача контркампании – организация реальной народной волны поддержки своего кандидата, чтобы «он там в ЗакСе им всем показал».
(Справочно заметим, что партийных экспертов в области ЖКХ на региональном уровне в настоящий момент нет, кандидат может заполнить пустующую нишу в экспертном поле и сделать тему ЖКХ ключевой и для дальнейшей работы в парламенте.)
