Дмитрий Кот (топ-1 российский копирайтер)
Руководитель Агентства продающих текстов. Мой личный рекорд — текст всего в 1000 знаков с конверсией 21 %. Другими словами, каждый пятый читатель становится покупателем. Для сравнения: в среднем в Рунете конверсия рекламного текста составляет 1–3 %.
Дэн Кеннеди (топ-1 зарубежный конкурент Дмитрия)
Я изобретаю маркетинговые стратегии для всех видов и размеров бизнеса, которые ликвидируют скопившийся жир и отходы от рекламы, и увеличиваю продуктивность их менеджеров по продажам как минимум на 1000 %, гарантированно!
Джей Абрахам (бизнес-консультант № 1, сам учит создавать УЛП)
Я знаю, как обнаружить забытые активы, скрытые возможности, неэффективные мероприятия и превратить их в плодовитые выгоды, приводящие к неиссякаемому потоку дополнительных доходов.
Марк Цукерберг (парень, который создал Facebook)
Делаю мир более открытым и связанным.
Юрий Белонощенко (основатель «Бэби-клуба», чью миссию вы уже читали)
В 220 центрах в России и за рубежом помогаем родителям развивать интеллектуальные способности детей.
Запишите свое УЛП версии 1.0. Потом к нему можно будет вернуться и корректировать до умопомрачения. Напоминаю: из него должно быть понятно, чем вы занимаетесь, какой проект делаете и чем отличаетесь от конкурентов.
_____
Ссылку на шаблон заполнения УЛП, который можно скачать, распечатать и заполнять сколько душе угодно, вы найдете в приложениях в конце книги.
На этом этапе наша задача — превратить УЛП в рабочие тексты, чтобы продвигать себя и свой проект. Где эти тексты нам понадобятся:
• социальные сети (FB, «ВК», Instagram, YouTube);
• персональный сайт или блог, корпоративный сайт;
• публикации в СМИ: ваши личные статьи с вашими комментариями, ваши интервью;
• живые выступления и презентации;
• участие в мероприятиях (профессиональных, спортивных, развлекательных) и нетворкинг;
• встреча один на один.
Во всех каналах вы должны проявляться целостно. Недопустим разрыв между личной страничкой на Facebook и вашими комментариями в СМИ. Тексты, которые вы пишете для личного блога или публикуете в журналах, могут отличаться стилем, подачей, темами, при этом вы как бренд должны оставаться верны себе и транслировать одни и те же ценности, миссию, проект. Распускать хвост без ущерба для себя.
1) Составьте список «да-слов» и «да-тем»: о чем вы хотите, готовы и можете говорить. Отдельно — слова как средство выражения, отдельно — темы и сюжеты как методы самовыражения.
Составьте список «стоп-слов» и «стоп-тем»: о чем вы не хотите или не будете говорить с журналистами и в своих статьях. Также выпишите отдельно слова и отдельно — темы.
