Понятно, что для типичных запросов и тексты рекламных объявлений будут тоже типичными. Но чтобы кампания была максимально эффективной, очень желательно:
• текст поискового запроса показать в заголовке рекламного объявления;
• сделать посадочную страницу, точно соответствующую рекламируемому товару.
Фактически под каждый из типичных запросов необходимо создать индивидуальное объявление и индивидуальную посадочную страницу, разница между которыми будет лишь в названии товара. Это не очень удобно.
Все сервисы контекстной рекламы предлагают решать проблему создания рекламы для типичных запросов с помощью шаблонных объявлений. Достаточно создать одно объявление с использованием шаблона, и вы получите то, что требовалось, – разные тексты объявлений, в точности соответствующие разным поисковым запросам данного типа.
Это хороший профессиональный прием работы (адреса страниц с описанием, как составлять шаблонные объявления в ЯндексДиректе, Google AdWords и «Бегуне», есть в «Полезных ссылках» к данному разделу).
3.6.17. Выводы
• Нет двух одинаковых профессионалов в области контекстной рекламы. У каждого специалиста свой набор инструментов, свой опыт, свои излюбленные приемы. Описать их все невозможно, места в книге не хватит.
• Приведенные выше примеры и советы не являются «джентльменским набором» профессионала, это информация для размышления, а не для слепого копирования. Становитесь профи, и пусть ваш стиль будет не только эффективным, но и индивидуальным.
3.6.18. Полезные ссылки
• http://dubs.ya.ru/company/replies.xml?item_no=10118 – блог компании Яндекс «Как повысить кликабельность в Директе».
• http://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByWords – медиапланер Яндекс.Директа.
• http://help.yandex.ru/direct/?id=990419 – Яндекс.Директ, дополнительные операторы формы подбора слов.
• http://habrahabr.ru/blogs/context/107330/ – Яндекс.Директ. Кавычки против минус-слов, или Как отделить жемчужины от навоза.
• http://www.google.ru/intl/ru/adwordseditor/ – Редактор AdWords – бесплатное приложение Google для управления кампаниями AdWords.
• http://www.free-lance.ru/ – биржа удаленной работы Free-lance.ru.
• http://seom.info/tools/ – Key Collector – автоматизированная система анализа ключевых слов.
• http://help.yandex.ru/direct/?id=991161 – Яндекс.Директ «Шаблон, создание однотипных объявлений».
• http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=ru&answer=74996 – Google AdWords «Как использовать динамический инструмент вставки ключевых слов».
• http://help.begun.ru/advertiser/article/3432 – «Бегун», справка и поддержка рекламодателя. Шаблоны объявлений.
