Самый простой вариант – по ощущениям. То есть, вы уже чувствуете, что нужные слова сказали и затягивание – будет лишним. Значит – это черта. За ней нужно уже погружаться в самую суть.
Если с четким разделением границ проблемы, то рекомендую использовать несколько фишек (они будут и вам помогать, и читателя ориентировать):
Текстом и графикой. Допустим, вы уже сказали вначале, что «каждые 70 копеек из 1 рубля рекламного бюджета сливаются впустую, если настройку делал дилетант».
Все, человек уже проникся, ему уже жутко жалко своих денег, он внемлет. Теперь можно дать какие-то 1–2 эмодзи, а рядом – «Почему так происходит? Факты от профи», а затем уже список фактов.
Теперь, за этой смысловой чертой, читателю (и вам) уже понятно, что вступление кончилось, начался серьезный разговор. Просто и удобно.
Активационными фразами и словами. Заметили, что в книге полно слов и фраз вроде «Начнем», «Давайте посмотрим», «Что в итоге?». Я вот тоже заметил.
Знаете, зачем они? Чтобы переключать читателя в формат внимательного чтения. Это – желтый знак светофора. Знак, что дальше пойдет уже суть. Если запутались в начале, если нужно переходить к делу, то обрубаем вступление одним из таких слов. Как вариант, можно и свои фишки придумать.
Например, для профиля с обучающим контентом – «Давайте пошевелим извилинами» или «А теперь давай включим «умный» режим, дальше будут факты».
Для автомобильного салона «давайте заглянем под капот» или «давайте-ка прогреем материал по-полной». Для кондитерской «попробуем факты на вкус», «получше изучим начинку предложения» и так далее. Какие-то общие слова-вступления, по которым через какое-то время подписчики уже будут понимать, что началось самое интересное.
Многоточие, много тире, звездочки, эмодзи и так далее. Вариант для ленивых. Если совсем нет желания натягивать сову на глобус и сводить все в единый смысловой поток, можно попросту графически отделить вступление и сразу перейти к сути. Да, вариант – не из самых изысканных, но порой – он единственный, на который хватает сил.
Все, на этом правила начала поста остаются позади, нас ждет середина.
Что есть основная часть поста? Если отбросить вступление и концовку, то остается… все. То есть, по сути, остается вся информация о том, как написать пост. Так странно совпало, что именно этому вопросу и посвящена вся наша книга.
Рассказать коротко о том, как писать основную часть поста – все равно что в 2 словах рассказать о квантовой физике. Задача глупая. Для продающих постов – одна начинка. Для PR-постов – другая. Для инфотекстов – третья.
Словом, давайте условимся: виды начинок и что в них вообще добавлять, мы разберем после. А вот тесто… Тесто, в которое заворачивается начинка, у нас одинаковое (никогда больше не сяду писать книгу голодным).
Так что сначала научимся замешивать правильное тесто. А для этого – затронем общие вопросы, которые касаются написания основной части вообще. Все те же общие правила. Базис, который для всех одинаков. А уже затем, позже, в другом разделе, покажу что и для каких постов конкретно нужно писать.
Помните, еще в самом начале я говорил, что Instagram и убедительно-позитивный копирайтинг – это как Зита и Гита, а потому по отдельности я их не представляю и вам не советую? Так вот теперь пришло время расплаты.
Ниже мы с вами изучим основные правила УПК-стиля, по которым создаются все наши фирменные посты в Instagram. Именно эти правила будут отвечать за общую классность поста. Благо, бойцы это проверенные, а потому – и вправду отлично отвечают. Подойдут они и вам даже в тех случаях, если вы не любите и не умеете «слишком позитивно». В любом случае «убедительно» вам пригодится, а «позитив» можно уже настраивать самостоятельно. Где щепотка, а где ведро с горкой. Как сами чувствуете и как ниша позволяет.
Итак, УПК. В основе убедительно-позитивного стиля (а, значит, и вашего поста) лежит пять главных факторов:
• простота;
• конкретика;
• экспертность;
• позитив;
• профессионализм автора.
Каждый из факторов отвечает за что-то свое:
• Простота – экономит время, усиливает интерес и дает возможность сразу войти в материал.
• Конкретика – спасает от вездесущего «бла-бла-бла», которым наполнены тысячи текстов.
• Позитив – располагает и создает особую, нужную нам атмосферу.
• Экспертность дает понять, что вы знаете, о чем говорите.
• Профессионализм автора помогает создавать вкусные, легкие, удобные для чтения тексты.
Потеряете хоть одно звено – потеряете убедительность текста и всю его особую магию. Да, пост все так же будет читаться. Да, беды не произойдет, но уже будет не то.
