Личный бренд – важнейшая инвестиция в современном бизнесе. Ведь клиенты приходят к экспертам и бизнесменам, которые вызывают доверие и способны правильно презентовать свои успехи и противостоять неудачам.Эта книга предлагает уникальный набор инструментов, который сделает ваше имя источником привлечения новых клиентов и партнеров. Автор подробно разбирает все шаги: от детального анализа личностных качеств, определения целей и возможностей для развития до стремительного продвижения в деловой среде и интернете.
В оформлении обложки использованы фотографии Shutterstock
Хотите узнать, как быстро увеличить доход и обрести популярность? А заполучить очередь из клиентов или запустить прибыльный стартап? Мечтаете о завидном женихе? О премии от руководства или карьерном росте? О комплиментах или фотографии на первой странице глянца? О десяти тысячах лайков под очередным постом? А может быть, мечтаете о громкой славе или хотите оставить запоминающийся след в истории человечества?
Как вы уже, возможно, догадались, я предлагаю вам поговорить о создании и раскрытии вашего персонального бренда.
Да-да, именно этот инструмент решает сегодня такие многообразные задачи.
Не торопитесь думать, что это не про вас, а личный бренд нужен лишь звездам эстрады, актерам, спортсменам или политикам. Даже если вы работаете в небольшом косметическом салоне или учителем, личный бренд повысит востребованность, поможет раскрыть предназначение, увеличить доход. Ну а если вы предприниматель, блогер или коуч, то без личного бренда вам и вовсе не обойтись.
Начнем с аксиомы.
Каждый человек обладает личным брендом.
Да-да, у вас уже есть персональный бренд с вашим именем, датой и местом рождения.
– Но где же он? – возможно, удивитесь вы. Почему вы не видите сногсшибательных результатов? Почему продолжаете просиживать в нелюбимом офисе, экономить, страдать от одиночества? Почему стартап провалился… с работы уволили вас, а не коллегу… продажи падают с каждым месяцем… клиенты чаще заходят в салон по соседству, ваш жених ушел к вашей подруге, а подписчики в соцсетях словно экономят на лайках и комментариях, завидев ваше имя.
Вы наверняка слышали, что персональный бренд помогает увеличивать прибыль, поднимает продажи, ведет к известности и славе. Если вы пока не понимаете, как происходит это волшебство, значит, ваш личный бренд пока еще не распакован. Он словно дорогой, близкий сердцу подарок красуется на прикроватном столике, а вы все не решаетесь его открыть.
Возможно, вы оказались среди тех, кто испытывает волнение и страх при слове «популярность». А может быть, вы боитесь, что достоянием общественности станет ваша личная жизнь. Возможно, вы считаете, что разработка персонального бренда ничего не изменит в вашем профессиональном росте. А может быть, вы неоднократно принимались за создание бренда, но не увидели желанный результат.
Давайте буквально на одну минутку оглянемся назад, вспомним времена дефицита, когда не хватало товаров, специалистов, производства. Высококлассные профессионалы и активные личности ценились высоко, уникальный специалист достаточно быстро получал должность и продвижение.
С ростом производства и развитием системы обучения дефицит сократился, но уступил место рутине. Теперь специалисты нередко просиживали часы на работе, дожидаясь конца рабочего дня.
Сегодня нас окружает переизбыток товаров и рост конкуренции. Для достижения успеха уже недостаточно овладеть профессией / получить образование / иметь знакомства. Необходимо выделиться, быть уникальным, обладать личностными качествами, постоянно улучшать свои умения. Появились новые возможности для самореализации, профессионального развития, интернет распахнул границы для общения, бизнеса, самопрезентации. Принцип «не высовывайся» сдает свои позиции. «Серые воротнички» становятся историей. Поколение Y растет под лозунгом «Выделяйся!».
Личный бренд – инструмент, который поможет рассказать о ваших возможностях и профессионализме. Создать впечатление и образ о вас в сознании клиентов / собеседников / покупателей.
Личный бренд необходим для вашего успеха.
Личный бренд поможет стать успешным.
Успех – это признание. Счастье – это ваше ощущение.
Успех может быть признан вами, вашим окружением или обществом. У успеха существует социальная (принятая в обществе) и личная норма.
Личное признание самого себя – самый сложный шаг на шкале успеха, но выполнить его необходимо. Именно от него зависит ваша самооценка и уверенность в себе. Улыбнетесь вы утром или нахмуритесь. Рискнете или спрячетесь. Достигнете цели или сойдете с дистанции. Это то, как вы себя воспринимаете / сравниваете с другими / оцениваете / любите / хвалите / понимаете / прощаете / вдохновляете. Это то, что поможет вам устоять под натиском окружения и обстоятельств.
Признание окружения мы часто стремимся заслужить. Мы ждем похвалу мамы, радость ребенка, премию руководства. Мнение близких может вселить в нас уверенность, а может ее разрушить. Умение не зависеть от чужого мнения – искусство, овладеть которым вам поможет персональный бренд.
