Когда в Москве открылся дом моды Valentin Yudashkin, показы модельера стали одним из символов нового русского гламура. На них собирался весь «свет» столицы: бизнесмены, чиновники, поп-звезды, тусовщики, модели. У Юдашкина можно было купить готовую одежду, обувь, аксессуары: сумки, обувь, платки, галстуки самого высокого качества и т. д.
Но в августе 1998 года случился финансовый кризис, люди выживали как могли. Валентину Юдашкину пришлось буквально за копейки отдавать уникальные вещи. Конечно, потом он снова получил возможность творить, не думая о деньгах, но то время он, как и многие другие россияне, всегда вспоминал без особого удовольствия.
Можно сказать, что мода в России 90-х годов следовала за политическими и социальными переменами, и она тонко чувствовала эти изменения, демонстрируя их и в одежде, и в макияже, и в обуви.
К концу ХХ века мода превратилась в мощную индустрию, которая уже имела возможность влиять на сознание людей с помощью средств массовой информации – телевидения и интернета.
Если же попытаться выделить главное, то мода 90-х годов характеризовалась увлечением брендами. И лишь немногие понимали, что через одежду и аксессуары можно донести окружающим информацию о своем внутреннем мире.
Со страниц газет и журналов, рекламных щитов и книг в 90-е годы слышались призывы в любых ситуациях оставаться самим собой, следовать собственным пристрастиям и создавать неповторимые образы самостоятельно. Параллельно с этим начали пользоваться спросом всевозможные имиджмейкеры, то есть люди, которые подбирали одежду и создавали образ не только для знаменитых и богатых, но и для потребителей среднего достатка. Страницы глянцевых журналов пестрели советами, как выбрать индивидуальный стиль в одежде, чтобы выглядеть уникально и неповторимо.
Но уличная мода была совершенно другой. Например, девушки девяностых носили джинсы, футболки, не претендующие на элегантность, но обязательно с каким-нибудь принтом на груди, объемные свитера и кроссовки. Были популярны туфли на очень низком каблуке или на плоской подошве.
Одежду уличного стиля выпускали как известные бренды, так и массовая промышленность. При этом комфорт таких вещей совмещался с вызывающе яркими расцветками и особой театральностью. Например, обычным явлением были ярко-желтые футболки и ярко-розовые, красные или сиреневые колготы.
Но для создания образа одних вещей было недостаточно: учитывалось наличие или отсутствие загара, обязательная стройность и спортивность фигуры. Помимо большого числа спортивных залов («качалок»), количество которых постоянно увеличивалось, большим спросом пользовались кабинеты косметологии, а также эстетическая и пластическая хирургия. Образы ухоженных и спортивных моделей стали образцом для подражания.
Признаком 90-х годов стало повышенное внимание к женскому телу. Вошли в моду пирсинг, татуировки и яркий грим, и все это тоже стало неотъемлемой частью актуального образа. Более того, это направление нашло почитателей и среди мужчин.
В области моды Россия старалась во всем подражать Западу. Но вот возможностей для этого у простых людей было не так много. Что-то удавалось достать «из-под полы», что-то шили сами, а многие перешивали старые вещи на новый лад, и такая переделка была отличным способом сэкономить. Что же касается «модных лейблов», то их отпарывали от старых вещей и переставляли на новые, самодельные.
После развала СССР в стране наступили сложные времена, которые выражались в нищенских зарплатах и разгуле преступности.
