................................................................................................................48
3. Эстетическое сообщение.......................................................51
I. Неоднозначное и авторефлексивное сообщение......................51
II. Идиолект произведения искусства............................................54
III. Кодифицируемость уровней......................................................57
IV. "Открытая" логика означающих............................................60
4. Побудительное сообщение....................................................62
I. Античная риторика и риторика современная..........................62
II. Риторика: между избыточностью и информацией................64
III. Риторика как хранилище устоявшихся формул...................66
5. Риторика и идеология............................................................68
I. Идеология и код..............................................................................68
II. Взаимоотношения риторики и идеологии...............................69
Б. Дискретное видение (Семиология визуальных
сообщений)............................................................................77
1. Визуальные коды....................................................................77
I. Обоснование подхода.....................................................................77
II. Иконический знак.........................................................................79
III. Возможность кодификации иконических знаков.................85
2. Миф двойного членения...............................................................91
3. Артикуляция визуальных кодов............................................93
I. Фигуры, знаки, семы.....................................................................93
II. Коды: анализ и синтез..................................................................95
III. Иконическая сема.......................................................................97
4. Некоторые пояснения : кино и современная живопись.....100
I. Кинематографический код.........................................................100
II. От нефигуративности к новой изобразительности..............106
5. Некоторые пояснения: реклама...........................................108
I. Соображения общего порядка...................................................108
II. Риторические коды.....................................................................109
III. Регистры и уровни рекламных кодов...................................111
www.koob.ru
IV. Примеры анализа рекламных сообщений............................114
V. Заключение...................................................................................123
В. Функция и знак (Семиология архитектуры)...........124
