Рис. 26. Схема взаимосвязи качества работы, продукции, эффективности производства и спроса (по Н. В. Мурашкину, О. Н. Тюкиной, H. М. Сеник, А. Н. Мурашкину, В. А. Яллай)
Исходя из современных представлений можно заключить, что конкурентоспособность товара:
• это решающий фактор его коммерческого успеха на развитом конкурентном рынке;
• это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей, четко привязанное к конкретному рынку и времени продажи, в составе которой важной частью является уровень затрат;
• это возможность коммерчески выгодного сбыта на конкурентном рынке товара;
• в отношении новых товаров – должна быть опережающей и достаточно долговременной;
• обладает существенной особенностью: в условиях достаточности товара спрос определяется покупателем (его потребностями), который в полной мере реализует свое право выбора, естественно предпочитая тот товар, который, с его точки зрения (а не точки зрения производителя или инженера, конструктора, создателя), обладает наилучшим соотношением потребительских качеств и цены в тот или иной момент;
• определяется, в отличие от качества, совокупностью только тех конкретных свойств, которые представляют несомненный интерес для данного покупателя и обеспечивают удовлетворение данной потребности:
♦ экономическими показателями;
♦ показателями качества («стержневым» фактором);
♦ показателями, формирующими внешнюю конкурентоспособность;
• носит принудительный характер;
• в условиях развитого конкурентного рынка зависит от эффективности маркетинга, уровня динамики развития качества продукции;
• обладает социометрическим подходом к оценке качества, разделяемого на четыре уровня:
♦
♦
♦
♦
Таким образом, конкурентоспособность как общая категория обладает общим свойством принуждения, стимулирующего проявление активности, которая на практике может иметь как позитивный (развивающий), так и негативный (разрушительный) характер в зависимости от уровня развития участников (как субъектов, вовлеченных в процесс конкуренции); конкурентоспособность продукции (результата организационной деятельности) способна обеспечить смысловую направленность и жизнеспособность деятельности организации и ее субъектов при условии соответствия потребностей среды и возможностей организации.
1. Что такое конкурентоспособность?
2. Что такое конкурентоспособность продукции?
3. Чем обеспечивается конкурентоспособность продукции (товара)?
4. Что составляет существо понятия «конкурентоспособность»?
1. Политика, задачи и этапы ценообразования.
2. Подходы к проблеме ценообразования.
3. Методы ценообразования.
Цена – денежная сумма, взимаемая за конкретный товар.
Ценообразование – процесс образования, формирования цен на товары и услуги, характеризуемый прежде всего методами, способами установления цен в целом, относящимися ко всем товарам. Различают две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения и централизованное государственное ценообразование на основе назначения цен государственными органами. При затратном ценообразовании в основу формирования цены кладутся издержки производства и обращения.
Издержки – выраженные в денежной форме затраты, обусловленные расходованием разных видов экономических ресурсов (сырья, материалов, труда, основных средств, услуг, финансовых ресурсов) в процессе производства и обращения продукции, товаров. Общие издержки обычно делят на издержки производства и издержки обращения.
Расчет цены на основе принципа безубыточности – ценообразование исходя из издержек по производству, маркетингу и распределению товара и с учетом получения желаемой прибыли.
