Международный маркетинг — это логика предпринимательского мышления, рассматривающая весь мировой рынок как сферу производственно-сбытовой деятельности и источник получения прибыли на систематизированной плановой основе.
Сущность международного маркетинга —
рассмотрение мировой экономики как своего потенциального рынка, его анализ, планирование, контроль и удовлетворение его потребностей.
Международный маркетинг — это проявление деловой активности компаний (как правило, транснациональных корпораций), действующих на рынках с целью получения сверхприбыли более чем в одной стране или регионе. Возникновение и развитие концепции международного маркетинга как своеобразной системы маркетинговой деятельности происходило в 1960-е гг.
Выделяют следующие особенности международного маркетинга:
1) большой риск, так как международному маркетингу нужны большие усилия, чтобы определить метод работы на рынке;
2) более высокие требования к конкурентоспособности товара;
3) большие трудности в изучении рынка;
4) более высокая конкуренция рынка и необходимость учета международного ведения дел. Международный маркетинг дает возможность определить целевые позиции фирмы в управлении деловой активности фирмы на мировом рынке.
Многонациональный маркетинг — это комплексная форма международного маркетинга, которая характеризуется реализацией маркетинговых операций во многих иностранных государствах. Компании, осуществляющие многонациональный маркетинг, владеют товарными марками и брендами, хорошо известными всему миру, а также осуществляют разветвленную международную деятельность. Большие многонациональные организации часто распределяют ресурсы компании независимо от национальных границ, хотя и относятся к определенной стране с точки зрения владения и высшего руководства.
Принципиальных различий между маркетингом внутренним (на национальном рынке) и международным не существует. В обоих случаях используются одни и те же принципы деятельности. Однако в силу специфики внешней международной торговли нельзя не учитывать специфику внешних международных рынков, особенности экономической, политико-правовой, социальной, культурной среды той или иной страны. Необходимо иметь в виду особенности международной торговли. Нужно принимать во внимание международные договоры, торговую практику и обычаи.
Существует следующая последовательность основных задач:
1) изучение среды международного маркетинга;
2) подготовка решения о целесообразности выхода на внешний рынок;
3) выбор конкретных рынков;
4) разработка методов выхода на рынок;
5) формирование комплекса маркетинга;
6) разработка службы маркетинга.
