Тексты на его сайте
Особенная «фишка» Александра Павловича – расположенный в правом верхнем углу «маркетинговый тест». Обязательно пройдите его: получите удовольствие и узнаете много поучительного. Это на редкость остроумный и глубокий тест раскрывающий понятие клиенто-ориентированности. Спасибо, Александр Павлович!
***
Посмотрите на заглавную страницу сайта классика отечественного копирайтинга – Петра Панды.
Источник изображения – открытая публичная страница
Вот великолепный пример клиенто-ориентированности. О себе любимом – Петре Панде – НИ СЛОВА !! Почти…
Панда задает, казалось бы, безадресный вопрос в пространство: «Как часто людям требуется ТЕКСТ?» И ненавязчиво подталкивает читателя к очевидному ответу: «Часто требуется, постоянно требуется, то и дело бывает нужен !!»
Петр продолжает мастерски мягко стелить: «Оказывается, на общении через печатные слова и предложения построена вся человеческая деятельность». Как ненавязчиво это «оказывается», не такие-то факты свидетельствуют, не личный опыт убеждает, а вот так волшебным образом «оказывается». Чарует !! ;-). Петр усиливает: «Зная законы передачи текстовых сообщений между людьми, в любом деле реально достичь большего результата. Мы знаем эти законы (A part: мы-то знаем, вы-то нет) и поможем вам достичь с помощью текста нужной цели: увеличения прибыли, роста продаж, популярности бренда или достижения других нужных результатов».
Именно такая – тонкая и ненавязчивая клиенто-ориентированность – это высший маркетинговый пилотаж. И Петр Панда предстаёт здесь во всей красоте и блеске.
Отмечу еще одну чудесную деталь. Надо быть по-настоящему влюблённым в ТЕКСТ словесником, чтобы первый и последний раздел своего сайта назвать «Пролог» и «Эпилог». Петр Панда именно такой – профессионал текста самой высокой марки. Учитесь, копирайтеры !!
***
Пример доведенной почти до абсолюта лаконичности даёт сайт другого классика отечественного копирайтинга, известного специалиста по отстройке от конкурентов, Дмитрия Кота. В его разделе «Портфолио» нет практически ничего, кроме самого «портфолио». Ни картинок, ни баннеров, ни анимации, ни кликабельных кнопок, ни призыва к действию, ни дедлайнов, ни триггеров. Ни-че-го !! Предельно лаконичная констатация: «За годы работы написаны тысячи текстов. В конце 2010 года их было 3.000.»
Источник изображения – открытая публичная страница
Как Вам ??
Три тысячи текстов по состоянию на конец 2010 года. Напомню, эти строки я пишу осенью 2019 года. Можно себе представить, сколько ещё текстов наваяли Дмитрий Кот и его товарищи за прошедшие 9 лет. Впечатляющее портфолио. Не так ли ??
Причём Дмитрий, я думаю, сознательно не пишет сколько именно текстов вышло из-под его пера за эти годы. Пять тысяч или пятьдесят тысяч ?? Какая разница! Важно, что его копирайтерский опыт – один из самых больших в стране и, добавлю от себя, один из самых востребованных.
Дмитрий Кот скромен: «Работы, подчеркивающие наш подход, мы отобрали и разместили в этом разделе. Смотрите, читайте, решайте». Дмитрий предлагает, а практика показывает – многие решают в его пользу.
Источник изображения – открытая публичная страница
А ещё приглашаю вас оценить как ненавязчиво (ещё бы, Дмитрий Кот по-настоящему скромен!) присутствует на заглавной странице его агентства «Убедительный маркетинг» образ Стива Джобса и знаменитая цитата «Stay hungry, stay foolish». Как хотите, так и понимайте.
Так что, лучшие копирайтеры страны весьма клиенто-ориентированы. Этим они отличаются от основной массы копирайтеров. Еще больше они отличаются тем, как именно они выражают свою клиенто-ориентированность. Они делают это мягко, ненавязчиво, тонко, красиво. С большим чувством собственного достоинства.
А как иначе?? На то они и лучшие. Учитесь, копирайтеры !!
***
Первый инструмент продвижения фрилансера.
Перефразируя русскую пословицу «встречают по одежке, провожают по уму», скажу, что «провожать» копирайтера вообще не обязательно. А вот встречают биржевого копирайтера всегда по его профилю на бирже. Это своеобразное профессиональное лицо автора, тот парадный портрет, который он хочет предъявить «городу и миру». Все главные достоинства предельно раскрыты, а главные недостатки хорошо спрятаны.
Если копирайтер отличается необязательностью, частенько срывает сроки, то он никогда не напишет: «Я срываю сроки». Он напишет: «Если я опоздаю на день, то дам вам тридцать процентов скидки».
