Мастер легкого пера полностью

Заголовок – это визитная карточка статьи, ее лицо. Если заголовок не зацепит внимание, до прочтения основного текста дело не дойдет. Из чего следует правило № 1: заголовок должен привлекать внимание и побуждать к чтению первого абзаца.

Самые сильные мотиваторы – всего два человеческих стремления: избегать боли и получать удовольствие. Причем, желание избегать боли доминирует. Поэтому хорошо привлекают внимание заголовки, которые акцентируют внимание на проблеме читателя.

Чтобы попасть в эту боль, Вы должны знать свою аудиторию. Эффективны формулы заголовков с вопросом «Как?». Они подразумевают, что текст содержит готовый ответ, КАК решить конкретную проблему:

• Как заработать состояние, не выходя из дома

• Как победить мигрень народными средствами

• Как похудеть, лежа на диване

• Как нами манипулируют в крупных супермаркетах: приемы, о которых должен знать каждый покупатель.

Есть еще одна распространенная формула заголовков-болей – намеренное утрирование проблемы. Ее активно используют в тизерной рекламе.

• Вы ежедневно теряете 50 долларов из-за этой досадной мелочи

• Это сочетание продуктов способно убить здорового человека

• Вы рискуете потерять свой бизнес из-за одной маленькой ошибки.

Заголовок-вопрос привлекает внимание, потому что читатель подсознательно стремится ответить на него. Если в этом вопросе прозвучит проблема, близкая читателю, мимо статьи он точно не пройдет:

• Почему Вам ни на что не хватает времени?

• Сколько лет Вы протянете с этими вредными привычками?

• Сколько еще Вы намерены сидеть без денег?

Есть заголовки, которые привлекают своей яркостью и образностью. Они называются сенсорами. Мы сразу представляем вкус восхитительных блюд, фантастические ощущения от отдыха или косметических процедур. Цель заголовков-сенсоров – нарисовать яркие картинки в голове у читателя. Этой формулой пользоваться гораздо сложней, чем предыдущими. Для того, чтобы научиться создавать яркие словесные формы, понадобится практика.

• 5 способов превратить унылый текст в настоящее деликатесное блюдо

• 5 способов убить наповал своими заголовками

• 5 способов стать кумиром читателей и настоящим бедствием для конкурентов

Подавляющее большинство людей любят тайны и мистику. Используем это в заголовках:

• 5 секретов эффективных косметических процедур

• 5 мифов о правильном выборе фруктов

• Спортивные тренажеры: никаких мифов, только факты

Кстати, мифы в заголовках с успехом можно заменять фактами:

• 5 фактов о косметических процедурах

• 10 фактов о скидках.

По заголовку должно быть понятно, о чем речь в статье. Поэтому правило № 2 гласит: увлекаясь формой, не забывайте о содержании.

Этим правилом явно пренебрегает желтая пресса. Вот реальные примеры из Интернета, что из этого получается:

• Сила красного барана. Узнай, как

• Стратегия кита.

Абстрактные заголовки хорошо привлекают внимание, но плохо его удерживают. Как только читатель увидит, что статья вовсе не о том, о чем он подумал, чтение закончится. Поэтому не стоит выходить за рамки здравого смысла, чтобы потом не разочаровать свою аудиторию и себя.