"Женитесь и плодите себе подобных!" – хорошо сказано. Уж телевидение-то позаботится, чтобы детишки росли "в духе времени". Детские фильмы, одними своими главгероями способные вызвать ужас у нормального небезразличного к будущему ребёнка человеку. "Супермен!" "Женщина-кошка!" "Человек-паук!". Этих монстров предлагают в качестве замены милым и добродушным героям из Простоквашино, Карлсону, который живёт на крыше, Вини-Пуху (советскому, а не диснеевскому чудовищу!). Впрочем, что делать, если в России совершенно заброшено производство детских фильмов. Легендарный детский режиссер Леонид Алексеевич Нечаев не снял ни одного фильма на протяжении десяти лет! На детское кино не нашлось денег у спонсоров… Это на фильмы режиссера, снявшего шедевры детского кино: "Питера Пэна" (сравните с американской свежей версией. Сравните и, как говорится, почувствуйте разницу!), "Сказку о Звёздном мальчике", "Проданный смех", "Мио, мой Мио!". Зато нашлись деньги на «Бригаду», на «Бумера», на сотни других подобных «шедевров». Смотрите, дети, вот они – герои сегодняшних дней! Смотрите и учитесь! Впрочем, когда-то мудрый и уравновешенный еврейский народ, который в те далёкие времена ещё не знал о телевидении, тоже променял бандита Варавву на Сына Божия, отправив последнего на жестокую казнь. Удивительно – две тысячи лет прошло, а сюжеты те же…
Телевидение – это особая сила. Зрительная картинка всегда вызывает повышенный интерес по сравнению с услышанным или прочитанным. Она легче воспринимается и запоминается. Вместе с этим доступ к телевидению могут иметь лишь самые богатые люди либо структуры (включая, разумеется, и государство). Издать журнал или выпустить газету стоит гораздо дешевле, чем обустроить собственную телестудию и тем более наладить вещание на обширную территорию. Соответственно, и услуги телевидения дороги. И чтобы получать прибыль, телевизионщики вынуждены выполнять заказ сильных мира всего. Тех, кто имеет деньги. Или власть.
Жестоко ошибаются те, кто судит о качестве рекламы как средства воздействия по убожеству сюжета. Это обманный ход, который усыпляет бдительность. Пока мы смеялись над придурковатым Леней Голубковым, МММ озолотился. Вот нам всем щелчок по носу. Современное российское телевидение живёт с рекламы. И для того, чтобы прибыль была стабильной, реклама должна идти непрерывным потоком. Однако реклама, которая не окупается, не может быть долговечной. Поэтому заказчики и изготовители рекламы ставят перед собой нехитрую цель: вырастить постоянных потребителей. Для этого одной рекламы мало. Нужно планомерное воздействие на массы с целью внушить им простую мысль, что в этой временной и недолгой жизни нам нужно торопится, повышать качество жизни, под которым понимается лишь увеличение материального достатка. Причём сами заказчики, естественно, знают, что их лозунги, – это блеф. Все не могут быть богатыми. Богатство – это не главная цель. Смысл жизни не в потреблении. Ибо все мы – разные, и каждому – своё. Как раз с этими утверждениями и борются мастера рекламы, ибо реклама по своей сути – это низведение человека до уровня ребёнка, которого соблазняют сладкой конфеткой. Именно соблазнение, а не предложение, ибо по-настоящему серьёзные предложения мы можем видеть на информационных стендах да в разделе "частные объявления". Лучшим доказательством того, что реклама – это искусственный продукт, абсолютно не нужный человеку, который вынужден её смотреть, это то, что заказчики рекламы платят за показ деньги. Вдумайтесь: кто-то платит за то, чтобы вы увидели какоё-то рекламный ролик! Но ведь в обычной коммерции существует железный закон: за то, что нужно ВАМ – платите ВЫ!
Естественно, производство и распространение рекламы нужно лишь тому, кто её, собственно, заказывает. Но уж никак не простому зрителю, который в ярости вскакивает со своего места всякий раз, когда его любимый фильм прерывается рекламой. Кстати, эта варварская практика имеет свой резон: зрителя застают врасплох, ему впаривают рекламу в момент, когда он настроен на восприятие – ведь он смотрит интересный фильм! Более того: фильм, как и спектакль или песня, это целостное произведение. Представьте себе, что Александр Малинин вдруг прервал бы свою «Забаву» рекламным логаном. Какое впечатление осталось бы от того трагизма, который он с таким искусством передаёт? Ответ ясен. Фильм прерывают… Расчленяют живую плоть, и впечатление уже – не как от живого произведения, а как от препарированного трупа. И даже реклама на этом трупе смотрится как-то живее…
