Универсам
широкого профиля
«Уолл-стрит джорнэл»
Упаковка
Управление военного снабжения
Управление гражданской авиации
Управление железных дорог
Управление маркетингом
анализ рыночных возможностей
выявление новых рынков
оценка маркетинговых возможностей
Управление по делам потребителей
Управление по защите интересов мелких предпринимателей
Управление по охране окружающей среды
Управление служб общего назначения
Услуги
классификация
«Фарм джорнэл»
Федеральная комиссия связи
Федеральная торговая комиссия
Федеральная энергетическая комиссия
Федеральное авиационное агентство
Федеральное управление по контролю за качеством пищевых продуктов, медикаментов в косметических средств
Федеральный закон о маркировке и рекламе сигарет
Федеральный закон о пищевых продуктах, медикаментах и косметических средствах
«Филип Моррис»
«Фольксваген»
«Форбс»
«Форд»
«Форчун»
Функционально-стоимостной анализ
«Хайнц»
«Херши»
«Хонда»
«Хьюблин»
Хьюлетт-Паккард№
Цена товара
Цена ФОБ
Ценообразование
на новый товар
в рамках товарной номенклатуры
по географическому принципу
со скидками и зачетами
и стимулирование сбыта
дискриминационное
изменения
Центральноамериканский общий рынок
Центросоюз
«Швинн байсикл компани»
«Шенли»
«Шлиц»
«Эбони»
Эй-би-си
«Эйвон»
Экономическая среда
«Элен Кертис»
«Энциулопедия ассоциаций»
«Юнайтед эйрлайнс»
«Ю.С. стил»
«Ю.С. тайм»
«Ю.С. эйр»
Содержание
Открытие маркетинга (Вступительная статья)
Предисловие
ГлаваI
Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей
Что такое маркетинг? Управление маркетингом. Концепции управления маркетингом. Цели системы маркетинга. Стремительное распространение системы маркетинга. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 2
Процесс управления маркетингом
Анализ рыночных возможностей. Отбор целевых рынков. Разработка комплекса маркетинга. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий. Краткое повторение темы. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 3
Системы маркетинговых исследования и маркетинговой информации
Концепция системы маркетинговой информации. Схема маркетингового исследования. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 4
Маркетинговая среда
Основные факторы микросреды функционирования фирмы. Основные факторы макросреды функционирования фирмы. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 5
Потребительские рынки я покупательское поведение потребителей
Модель покупательского поведения. Характеристики покупателя. Процесс принятия решения о покупке. Различные варианты принятия решения о покупке товара-новинки. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 6
Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий
Рынок товаров промышленного назначения. Рынок промежуточных продавцов. Рынок государственных учреждений. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 7
Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товараСегментирование рынка. Выбор целевых сегментов рынка. Позиционирование товара на рынке. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 8
Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги
Что такое товар? Основные виды классификации товаров. Решения об использовании марок. Решения относительно упаковки товара. Решения относительно маркировки. Решения относительно услуг для клиентов. Решения относительно товарного ассортимента. Решения относительно товарной номенклатуры. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 9
Разработка товаров: подход к разработке новых товаров и проблемам жизненного цикла товара
Стратегия разработки новых товаров. Подход к этапам жизненного цикла товара. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 10
Установление цен на товары: задачи н политика ценообразования
Ценообразование на разных типах рынков. Постановка задач ценообразования. Определение спроса. Оценка издержек. Анализ цен и товаров конкурентов. Выбор метода ценообразования. Установление окончательной цены. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе
Глава 11
Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования
Подходы к проблеме ценообразования. Инициативное изменение цен. Реакция фирмы на изменение цен конкурентами. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 12
Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение