Тем не менее попытки превратить походы по магазинам в более благородное занятие не были безрезультатными. Во многих районах центра появились новые киоски «в петербургском стиле» (советский прямоугольный функционализм сменился завитками под стиль модерн либо «неоклассикой» с крохотными фронтонами)[946].
5.14. Киоск в новом стиле, 2012
Появилось гораздо больше мест, куда можно было прийти не только за покупками, но и просто «поглазеть». В торговых центрах, открывавшихся повсюду в 1990-е и 2000-е, не было мраморных полов и фонтанов, как в дореволюционных петербургских галереях, но они все равно влекли к себе покупателей.
Молодым людям особенно нравились места, где можно было насладиться атмосферой «полноценного шопинга».
Мне очень нравится магазин «Окей», туда придешь и купишь все, что тебе надо. От трусов, да, до мяса. А тогда мы шли из детского сада, мы должны были зайти магазинов в пять, зайти, чтобы купить полный набор еды, там, хлеба, и… И в каждом, конечно, надо было стоять в очереди,
– рассуждала в 2007 году женщина около сорока[947]. Другая, примерно 20-летняя, признавалась, что походы по магазинам – ее любимое времяпрепровождение.
Я люблю гулять еще по магазинам <посмеивается>. Еще мы любим ездить в «Мегу». Там есть «Икея». Вот, особенно с моей подругой Леной мы любим ездить в «Икею» и там ходить: «Ой, дорогуша, посмотри, какая великолепная штучка!» Там, всё накладывать себе в корзину, потом выкладывать, накладывать другое, выкладывать и так далее[948].
Чуть ли не впервые в новейшей российской истории хождение по магазинам стало приятным занятием. Для тех, кто действительно хотел что-то купить, толку от продавцов было не больше, чем раньше, но, по крайней мере, в некоторых магазинах они были вежливы до подобострастия, а открытые насмешки и унизительные оскорбления советских времен в большинстве мест сошли на нет[949].
5.15. Рекламная листовка о предоставлении кредитов, наклеенная на рекламный плакат фирмы «Prada». Выборгская сторона, март 2012
Для иностранца главным отличием от крупных западных городов – помимо вечного отсутствия сдачи на кассе[950] – была непредсказуемость: невозможно было предугадать, что есть в продаже, а чего нет. Коробку в форме килта с традиционным шотландским печеньем можно было найти без проблем, а вот самые обычные белые (не цветные!) свечи надо было еще поискать[951]. В этом была своя логика. Шире всего в магазинах были представлены товары тех категорий, которые в советское время считались остродефицитными (продукты питания, одежда, мебель). Хозяйственные же товары и предметы домашнего обихода, напротив, всегда были доступны. Так что выбирать приходилось между «подарочными наборами» кастрюль за сотни евро или самыми простецкими эмалированными емкостями; за всем остальным, если это не был безумно дорогой комплект столовых приборов, приходилось идти либо в «Икею», либо в антикварный магазин. Все можно было теперь купить в кредит – магазины предлагали в рассрочку даже чайники, – что заставляло покупателей охотнее брать товары верхнего ценового сегмента, тем более что они верили: дороже всегда значит лучше[952].
Петербургский шопинг представлял собой не только калейдоскоп удовольствий – немедленных или отсроченных. За фасадом громоздились проблемы, не отражавшиеся в блестящем хроме и пластике новых торговых точек.
