Бет Хайден
Pinterest для бизнеса. Как
привлечь целевой трафик
из самой быстрорастущей
социальной сети в мире
Аннотация
Прочитав эту книгу, вы узнаете, как разработать
стратегию работы с Pinterest, которая повышает продажи и
в то же время избавляет вас от неэффективных действий;
как настроить ваш профиль в Pinterest так, чтобы ваши
пины привлекали целевой трафик на сайт; что нужно
делать, чтобы конвертировать подписчиков в покупателей.
Pinterest – не просто очередная модная соцсеть, а
действенный инструмент маркетинга, которым можете
воспользоваться и вы. А книга Бет Хайден станет для вас
надежным руководством.
Содержание
Введение
10
Какая выгода в этом для вас как для
14
владельца компании?
Обзор
18
Часть I. Начало работы
21
Глава 1. Почему Pinterest?
21
Концепция Pinterest
22
Целевая аудитория Pinterest
24
Почему Pinterest?
26
Глава 2. С чего начать? Создание
29
привлекательного профиля
Связь с Facebook или Twitter: что
30
выбрать?
Создание привлекательного профиля
34
Что дальше?
43
План действий
43
Глава 3. Кого вы планируете привлечь
45
Описание идеального клиента
46
Чего хочет идеальный клиент?
50
Pinterest – неотъемлемая часть общей
52
маркетинговой стратегии
Представьте бренд в выгодном свете
54
Как стать источником ценной
56
информации
План действий
59
Глава 4. Основы добавления контента:
60
красивые доски и полезные пины
Доски
61
Названия досок
61
Как добавлять контент
65
Репост пинов (репин)
69
Как добавить интересное описание
70
План действий
75
Глава 5. Налаживание связей
76
с участниками Pinterest: тегирование,
хэштеги, комментарии и «лайки»
Комментарии
76
Тегирование
79
«Лайки»
80
Хэштеги
81
Взаимодействие с идеальным
83
клиентом
План действий
83
Часть II. Пинним с выгодой для себя
85
Глава 6. Сила изображений:
85
как создавать захватывающий
визуальный бизнес-контент
Публикация контента в Pinterest –
88
о чем нужно задуматься
Способы публикации контента
90
План действий
101
Глава 7. Делимся информацией: как
102
оптимизировать сайт для тех, кто хочет
добавить контент
Добавление изображений
102
Рекламируйте ваш аккаунт в Pinterest
105
Специальные рекомендации для
107
блогеров WordPress
План действий
111
Глава 8. Забота о подписчиках в Pinterest
112
и снабжение их информацией
Как увеличить количество подписчиков
118
в Pinterest
Курирование
120
План действий
126
Глава 9. Twitter, Facebook и ваш блог –
127
рука об руку с Pinterest
Стратегия социальных сетей
127
Рекомендации по добавлению пинов
130
Четыре способа интеграции Pinterest
131
с Facebook
Интеграция Pinterest с блогом
135
Использование Pinterest
137
в видеокампаниях и на YouTube
Интеграция Pinterest с Twitter
138
План действий
141
Глава 10. Наблюдение: отслеживание
142
тенденций и контроль обсуждений
Отслеживание тенденций
142
Отслеживание трафика и обсуждений
146
Отслеживание впечатлений от бренда
149
Получение откликов
151
План действий
154
Часть III. Как стать влиятельным в Pinterest
156
Глава 11. Увеличение охвата. Как
156
использовать конкурсы, доски, отзывы
покупателей, пользовательский контент
и видеогалереи для увеличения числа
подписчиков
Создайте сообщество
157
Налаживание работы с нынешними
170
клиентами
Pinterest в разработке контент-
172
стратегии
План действий
174
Глава 12. Мобильный пиннинг
176
10 быстрых и простых способов
177
укрепить бизнес, используя
приложение Pinterest
План действий
191
Глава 13. Pinterest для некоммерческих
192
организаций, B2B-компаний и компаний,
функционирующих на базе блога
B2B-компании
193
Некоммерческие организации
201
План действий
209
Глава 14. Этические аспекты
210
Советы для художников, фотографов
211
и других поставщиков визуального
контента
Защита авторских прав
217
Рекомендации для владельцев
219
компаний, некоммерческих
организаций и блогеров, которые
используют Pinterest в маркетинговых
целях
Каковы перспективы?
224
План действий
226
Заключение
227
Благодарности
228
Об авторе
230
2
231
Бет Хайден
Pinterest для бизнеса.
Как привлечь целевой
трафик из самой
быстрорастущей
социальной сети в мире
© 2012 by Beth Hayden. All rights reserved
© Перевод на русский язык, издание на русском
языке, оформление. ООО «Манн, Иванов и Фербер»,
2013
