Поколение DEAD полностью

Начнем с того, что никто ни на секундочку не оспаривает тот факт, что теплый дом, в котором горит свет, есть водопровод, стиральная машина и холодильник – это хорошо. Что для мобильности и быстрого перемещения автомобиль и самолет – это удобно. Что спагетти Болоньезе, которые необходимо лишь разогреть в микроволновой печи – это быстро и вкусно. Что кроссовки Найк или жакет от Прада – это красиво и эстетично. Что тест на беременность или анализ крови, показывающий наличие раковых клеток на ранней стадии болезни – это, вау, как здорово. Что смартфон – это в определенном смысле круто и частично полезно. Навряд ли кто-то из читающих хотел бы отправиться в век так 15-й, да или хотя бы в начало 20-го. Однако проблема вот в чем: количество производимых товаров и их распределение не соответствует спросу.

Скажите, нам правда необходимо столько различных видов средств для мытья посуды и стиральных порошков, автомобильных масел и освежителей воздуха, конфет и соусов, кремов и зубных паст?

Сегодня в любом среднестатистическом городе развитых стран мира Вы без труда найдете большой торгово-развлекательный центр, а также немалое количество супермаркетов с впечатляющим изобилием товаром, которые находятся буквально на каждом углу: в спальных районах, неподалеку от офис-центров, в центре города, вдоль центральных дорог и так далее – они разбросаны повсюду. Эта модель разбросанности «продается» под эгидой удобства для покупателя – отсутствие очередей, простор, логистическая доступность, то есть близкое расположение к основным точкам обитания человека, и прочее. Вместе с тем, некоторые из этих магазинов, в случае торговых сетей, работают откровенно «в минус», а бOльшая половина товаров (тут не проверяла, говорю на вскидку, просто потому что такой статистики нет) с ограниченным сроком годности выбрасывается, с неограниченным – надеюсь, перерабатывается или перенаправляется в третьи страны. Но мы же с Вами понимаем, что потребитель платит и за купленные, и за выбрасываемые товары, а также за содержание такого огромного количества магазинов (включая те, что работают «в минус»), начиная с их строительства, продолжая зарплатой работников зала, менеджмент, логистику, и заканчивая ремонтом помещения каждые 10-15 лет после открытия, так как мода на дизайн интерьера меняется и необходимо делать очередной апгрейд.

Сегодня ситуацию, конечно, немного меняют интернет-магазины. Но здесь опять же: производство, содержание и ремонт складов, транспортировка, утилизация, зарплата ИТ-специалистов, менеджмента и так далее. То есть, по сути, говоря о влиянии на климат и социальный аспект – разница небольшая. А говоря про количество производимых товаров, интернет-магазины как раз таки весьма явно подсвечивают факт наличия их [товаров] нездорового разнообразия – я, честно, недавно растерялась от количества предложений, выбирая шампунь для собаки…

Простите, но мы докатились до того, что продаем г**** в консервной банке:

Рис. 1: «Коровий навоз из Литвы в консервной банке» 7.

Если взглянуть на вопрос потребления и разнообразия товаров глазами задумывающегося родителя, то хочется, откровенно говоря, себя пожалеть. Во многих книгах по воспитанию детей говориться о том, что в современном мире детям необходимо искусственно создавать дефицит для правильного формирования их системы ценностей. Но как? Как не побаловать свое чадо тремя видами пены для ванной, десятым набором карандашей или пятнадцатой заколкой для волос? Это становится прям-таки непосильной задачей в условиях ретайл-изобилия, в котором мы живем. Даже люди с высоким уровнем осознанности, которые понимают, что любовь проявляется не через материальное, не в состоянии удержаться от покупки очередной безделушки или организовать ребенку рабочее место по всем канонам ИКЕИ, где половина составляющих, возможно, и не нужна. Относительно недавно я была в гостях у семьи, в доме которых есть отдельная ванная комната для их двух детей дошкольного возраста. Меня пригласили осмотреть дом и как же я была шокирована, заглянув в эту ванную комнату: там находилось 25 полочек, на каждой из которых было по 25 различных резиновых, пластмассовых и поролоновых игрушек, и столько же видов различных кремов: для тела, для пяточек, для носика, для попы, для рук и так далее. Мне стало тесно, казалось, как будто не хватает воздуха, и поэтому захотелось побыстрее выйти оттуда. Опять же, никто не говорит, что игрушки в ванной должны полностью отсутствовать. Нет. Наоборот, они развивают фантазию детей, дают уйму положительных эмоций и да, в каком-то смысле даже любовь. Но необходимо ли такое их количество?