Имея в виду, что люди, поддающиеся влиянию, никогда не создадут ничего по-настоящему выдающегося.
Они будут слишком этим озабочены.
Делая вид, что это не так.
А художники, которые берут от жизни все, что они хотят и где хотят, постоянно идут вперед.
Им некогда беспокоиться о том, что они только что сделали, потому что уже работают над чем-то другим.
И Пикассо «воровал» идеи повсюду.
Сначала у Мане, Лотрека, Гогена, Ван Гога.
Потом у Сезанна, Матисса, Джакометти и африканского искусства.
Это наглядно иллюстрирует шутка Дэвида Бэйли.
Вопрос: «Что сказал Пикассо, когда услышал о смерти Брака?[8]»
Ответ: «Ну и ну!»
Энди Уорхол был похож на Пикассо.
Он возвел шарлатанство в форму искусства.
Однако обвинять его в шарлатанстве – это то же самое, что обвинять его в использовании кисти.
Он просто не признавал никаких стандартов.
Уорхол говорил: «Искусство – это все, что может сойти вам с рук».
Он гордился тем, что был шарлатаном.
И не боялся, что его разоблачат.
Как-то Уорхол произнес свою ставшую знаменитой фразу о том, что он любит скучные вещи.
Он сказал, что любит все тривиальное и пошлое.
Любит деньги.
Любит славу.
Когда критики попытались задеть Уорхола за живое, они только сослужили ему хорошую службу.
Они назвали его картины пошлыми и тривиальными.
Уорхол с этим согласился и сказал: «Благодарю. Обожаю все пошлое и тривиальное».
Тогда они назвали его творчество поверхностным и несерьезным.
На что Уорхол отпарировал: «Да, я очень поверхностный и несерьезный».
Уорхол понимал, что, если первым занять какую-то позицию, любая критика будет ее только укреплять.
Как рекламные ролики «фольксвагена» от DDB.[9]
В первом автомобиль назвали «лимоном».
Во втором – «беременной на роликах».
И даже изменили его название на «жук».
В то время как все называли свои автомобили «мустангами» и «кугуарами».
Это и есть креативное понимание шарлатанства.
Оно означает отсутствие страха перед общественным мнением.
Так что если вы хотите возмущать людей, то не можете ожидать их одобрения.
Им не понравится то, что вы делаете.
Но, опять же, разве не в этом смысл?
В школе искусств Нью-Йорка изучают не только изобразительное искусство.
В программу входят и общеобразовательные дисциплины.
Одной из таких дисциплин у нас была психология.
А одной из тем – «Первобытная терапия».
Оказывается, «Вторая книга Моисеева. Исход» является своего рода метафорой процесса рождения.
Причем весьма интересной.
Райский сад – это дородовое состояние.
Вы находитесь в утробе матери.
Вы обеспечены всем необходимым: пищей, теплом, кровом.
Вам не нужно ни о чем беспокоиться.
Вам так уютно и хорошо, что вы даже не носите одежду.
Все, что от вас требуется, – это расслабиться и получать удовольствие.
Потом вдруг вас выбрасывают из этого рая.
В жестокий, суровый мир.
В ослепительный свет, оглушительный шум и дикий холод.
Чьи-то руки хватают вас и шлепают по заднице.
Легкие обжигает горячим воздухом.
Все эти изменения вызывают у вас тревогу и страх.
Вы больше не ощущаете себя в безопасности и не знаете, что происходит.
Не удивительно, что вы начинаете плакать.
Вот что означает метафора «изгнание из рая».
Но на этом она заканчивается.
Потому что постепенно вы адаптируетесь.
И находите свое новое состояние вполне замечательным.
Понаблюдайте за маленькими детьми.
Им интересно все.
Поднимать с земли разные предметы, играть с ними, совать их в рот, прижимать к себе, садиться на них.
Они открывают для себя мир.
И больше его не боятся.
До своего первого дня в садике.
Тогда они снова начинают плакать.
Для них это новое, незнакомое, непонятное место, и они не хотят там находиться.
Они цепляются за маму и не отпускают ее.
Но вот проходит несколько недель.
Им уже нравится в садике.
Они не могут дождаться утра, чтобы туда пойти.
Они радостно несутся на игровую площадку.
И начисто забывают о маме.
Похоже, это жизненная закономерность.
Мы пробуем что-то новое.
Сначала это непривычно и вызывает дискомфорт.
Потом это становится привычным и комфортным.
Тем не менее мы никогда не задумываемся об этой закономерности.
Нам никогда не приходит в голову, что дискомфорт означает новый опыт.
А новый опыт означает рост.
Развитие в новом направлении.
Освоение новых возможностей.
Полноценную жизнь.
Вместо этого мы пытаемся оградить себя от дискомфорта.
«Анестезировать» его лекарствами и спиртным.
Избежать неудобств и адаптации.
Избежать личностного роста.
Избежать полноценной жизни.
Пол Арден – один из лучших за всю историю креативных директоров и автор нескольких бестселлеров.
Он любил говорить: «Испытывать дискомфорт – это нормально».
Вот-вот, испытывать.
Это чувство, а не реальность.
И с ним ничего не нужно делать.
Оно означает лишь то, что вы познаете что-то новое.
А все новое вызывает определенный дискомфорт.
Но это не значит, что вы должны позволить этому чувству вас остановить.
Мне нравится одна фраза из «Книги джунглей»:
«Не попробуешь – не узнаешь».
Каждый, кто сделал в своей жизни хоть что-нибудь стоящее, знает это чувство.
Гельмут Кроун был, пожалуй, самым выдающимся рекламным гением.
