Виктория Брыксина
Любой план, в том числе и медиаплан, должен, в первую очередь, эффективно работать. Для этого необходимо:
1. Определиться с целями и задачами (общие и бизнес-цели).
2. Сосредоточиться на бизнес-целях и сопоставить их с общими.
3. Понять, какие СМИ необходимы для реализации этих целей, и отработать их, а также понять, каким образом подать информацию (модуль, текст, акция и т. д.).
4. Сопоставить желаемое и действительное (бюджет).
5. Добиться равенства между желаемым и действительным.
Как реализовать последний пункт?
Можно попросить бонусы и поддержку у рекламного отдела. Неплохо определить ресурсы компании, которые помогут наладить нужные коммуникации с аудиторией: сайт, портал, газета или журнал, эксперты, аналитика, готовые материалы, много персонала, личные контакты и знакомства и т. д. Всё это можно и нужно использовать для бесплатных публикаций.
Далее необходимо понять, что интересно СМИ: мнения экспертов, помощь в написании материалов, актуальные новости, статистика, уникальная информация и т. д. Можно сделать легкую и доступную презентацию для руководителя (СМИ: зачем мы нужны им и зачем они нужны нам).
Гарантированно можно получить публикацию, если у вас есть:
• уникальный, полезный, оригинальный контент;
• событие, влияющее на жизнь людей или населенного пункта;
• участие VIP-персоны;
• занимательные факты, интересная статистика и т. п.;
• срочный комментарий по запросу;
• социальный эффект;
• давно ожидаемое событие;
• авторский проект;
• новые технологии;
• интересное мероприятие или мероприятие, которое дало неожиданный эффект;
• новые заказы и договоры, слияние/поглощение;
• общественная деятельность;
• чрезвычайное происшествие;
• цитаты интересных персон.
Если дать СМИ то, что им необходимо, они обязательно дадут пиарщику то же. А что нужно СМИ? Качественная информация. Если у компании нет никаких новостей, сразу возникает вопрос: а что они вообще делают? Однако информационные поводы, “высосанные из пальца”, тоже никому не нужны. Кому интересно, что ООО “Перышко” заказало 100 ручек с логотипом? Важна золотая середина. Поэтому перед тем, как писать новость, статью, пресс-релиз, задумайтесь – есть ли повод более значимый, чем просто желание появиться в СМИ?
Оставьте тактику профессионалам
Вопрос:
