Научно популярная книга о ПР (связи с общественностью или управление массовым сознанием), в которой весело рассказывается о серьёзных и очень современных вещах: о ПР – науке, её истории, теории и практике. О профессии пиарщика и т.д. Кроме того, о том как работают всесильные и вездесущие ПР технологии от продвижения идей и товаров и управления общественным мнением до организации выборов, демонстраций, цветных революций и смены режимов. Даются прямые рекомендации изучению общественного мнения и управлению им, по организации специальных событий, выходу из кризисных ситуаций и даже устройства на работу, правах и обязанностях ПР-специалиста. Книга на рассчитана учащихся (абитуриентов и студентов) и на широкий круг читателей.
«Паблик рилейшнз являются одним из смазочных материалов демократии. Процессы государственной и хозяйственной жизни сегодня все более усложняются, но благодаря паблик рилейшнз их можно сделать прозрачными, открыть людям возможность влиять на формирование политики». Индира Ганди
«Пойди туда, – не знаю куда. Найди то – не знаю что». Русская народная сказка
«Связи с общественностью» – приближенный к дословному, перевод термина «паблик рилейшенз». Передает он содержание этого термина, примерно, как китайский перевод слов песни: «И кто его знает, чего он моргает?» – текстом: «Никто не знает, что у него с глазом!». То есть весьма отдаленно.
Стоит признаться, что широким массам наших соотечественников название науки, учебной дисциплины и рода деятельности «связи с общественностью» ничего не говорит, в отличие, от закрепившегося в русском языке нового слова «пиар». Слово прижилось, и чувствует себя на российских просторах вольготно. О чем свидетельствует его адаптация. Например, возникло целое гнездо образованных от него глаголов: «запиарить», «пропиарить» и даже «отпиарить». В сознании среднестатистического гражданина Российской державы, понятие «пиар» несет в себе характер чего-то современного, но не очень порядочного, жуликоватого: «Вот распиарили артиста, а ни кожи, ни рожи». Имеющееся в свободном хождении словосочетание «черный пиар», предположительно, включает целый спектр действий: от сбора и публикации компрометирующих сведений, обмана избирателей и налогоплательщиков, до прямой клеветы.
Забегая вперед, скажу, что «Связи с общественностью», они же «ПР.», на нашей отечественной почве укоренились недавно, а корни имеют западноевропейские и американские. История формирования, становления ПР, как отдельного института современного общества, знает весьма красноречивые примеры, подтверждающие право населения иметь об этом виде деятельности негативное впечатление, хотя такое мнение от развития этой современной дисциплины и науки отстает, и нынешнего состояния идеологии ПР не отражает.
Я люблю спрашивать вчерашних абитуриентов, ставших первокурсниками, какой смысл они вкладывают в слова «паблик рилейшенз» – (аббревиатура ПР.), и какой им представляется их будущая работа. Казалось бы, молодые люди, избравшие факультет, где их будут обучать специальности «Специалист по связям с общественностью», хотя бы предположительно, должны представлять, чем им предстоит заниматься, после получения диплома. Однако, звучат ответы, способные украсить рубрику «Нарочно не придумаешь», и тем самым значительно увеличить тираж, опубликовавшего их перлы периодического издания
В лучшем случае, неокрепшие умы предполагают заниматься рекламой, журналистикой и т.п., (странно, но почему бы, юным дарованиям, не пойти этому учиться в другие вузы сразу, прямо и непосредственно?), в худшем – «откосить от армии».
Очень честный молодой человек из сильно южной республики бывшего СНГ, прямо заявил: «Начальником – хочу!». Вероятно, он не усвоил из опыта предков разницу между начальником и подчиненным, которая состоит не столько в получении благ, сколько в разной тяжести ответственности. В простодушные времена Ходжи Насреддина, в случае неуспеха, подчиненного били палками по пяткам, а начальнику – «кердык» – сносили башку. С тех пор система поощрений и наказаний развилась, стала цивилизованней, их градация расширилась, но, строго говоря, не изменились. Правда, умудренный жизненным опытом, в основном почерпнутым из телепередач, криминальной хроники и детективных сериалов, наш соотечественник уверенно возразит: "чтобы не быть наказанным нужно украсть не хот-дог с лотка, а миллионы и миллиарды…" Что характерно: говорят это соверешшно убежденно, даже не просто как очевидцы, но чуть ли не как участники, люди, которые, слава богу, неспособны ни миллиарды украсть, ни булку с лотка. Однако, как свидетельствует статистика мелкие воришки рано или поздно неизбежно оказываются в тюрьме, а крупные криминальные дельцы живут недолго.Торговцы наркотиками, в среднем, 3-5 лет, торговцы оружием 5-7 и т.д. Это без учета мелких сошек, которые попадая в криминальный бизнес, любого характера пропадают бесследно и безымянно как мошкара, летящая на открытый огонь или даже на свет лампы. Что убеждает: криминал самое опасное для жизни занятие. А гангстерские боевики и криминальные драмы – не более чем популярный жанр литературы и кинематографии, относящийся к реальности как укладка асфальта к выступлению кардебалета в мьюзик-холле…
Но студент из виноградных краев оказался ближе к истине, чем те, кто предполагал, что получив диплом и овладев всей бездной человеческих знаний в целом, в дальнейшем станут улучшать макияж руководства или исправлять дизайн рекламных плакатов. Не зная большого количества плохо переведенных терминов или употребляемых не к месту и не по делу, потомок Авиценны интуитивно почувствовал главное:
