В определенный момент времени под значком «видео» появляется кнопка «Купить», которая позволяет посетителю осуществить необходимое ему действие (купить, записаться, принять участие и т. д.).
Страницы захвата-видео очень любит использовать в своей работе Азамат Ушанов, который прекрасно знает, что самостоятельно настроить автозапуск видео просто и достаточно легко. Необходимо лишь вбить в строку поиска любой поисковой системы следующий запрос: «Настройка фрейма Youtube на сайте» и действовать строго по подсказкам.
В свою очередь целевые страницы с видеозаписями принято разделять на три подвида:
• короткое приглашающее видео;
• видео, идущее совместно с текстом;
• длинное продающее видео.
Задача короткого видео – вынудить посетителя совершить определенное действие, например, записаться на тренинг.
При этом вам не нужно выдумывать супер мотивирующий текст для своей видеозаписи, вы можете использовать примерно следующие фразы:
«Добрый день! Меня зовут так-то, и я приглашаю вас принять участие в моем очередном тренинге. Прямо сейчас под видео появится кнопка, с помощью которой вы сможете перейти на страницу записи. Спасибо за внимание, до встречи!»
В отличие от короткого видео, второй подвид landing page (видео+текст) должен иметь уже более длительную запись. Помимо нее на странице вам надо будет поместить форму подписки и еще какой-нибудь текст, к примеру, короткие описания к самому видео (рис. 11).
Видео в данном случае может запускаться как с помощью автозапуска, так и вручную самим пользователем.
Видеозапись, как и в первом случае, должна куда-нибудь приглашать посетителя.
Перед тем, как вы начнете выстраивать свою продающую страницу, вам необходимо составить план этой самой страницы.
Что представляет собой план для landing page?
План – это то, с помощью чего вы сможете привести человека к покупке.
Фигурально выражаясь, план – лодка, которая должна аккуратно провезти посетителя по реке (по вашему сайту) до сухого берега (до покупки).
AIDA;
PMPHS;
ACCA;
4P-копирайтинга;
Смешанный метод.
AIDA – классическая схема продаж. Расшифровывается данная аббревиатура следующим образом (см. табл.1).
Как работает технология продаж AIDA?
«А»: Как вы можете привлекать внимание своих посетителей? «Какой-нибудь сильной эмоцией».
«I»: С помощью чего вы можете вызывать интерес у человека? «С помощью каких-либо историй».
«D»: Чем вы можете спровоцировать желание у посетителя? «Каким-нибудь решением или демонстрацией каких-нибудь успешных “кейсов”».
«A»: Как вы можете подталкивать человека к действиям? «Грамотно выстроенным призывом к действию».
PMPHS – вторая схема продаж, которая носит название «формула ухода от боли», или «модель наименьшего зла». Расшифровывается такая аббревиатура просто (см. табл. 2):
Однако вам необходимо знать, что «Решение» должно представлять собой симбиоз оффера, дедлайна и призыва к действию (рис. 12).
Таким образом, данная схема расшифровывается так: «Боль – еще боль – надежда – оффер – дедлайн – призыв к действию».
Как работает технология продаж PMPHS?
Вы могли не раз наблюдать в действии данную технологию, например, при просмотре телевизионных рекламных роликов. Возьмем для примера стандартную рекламу средства от прыщей.
«P»: С помощью чего создатели такого рекламного ролика давят на проблему человека? «С помощью фразы “У вас прыщи”».
«MP»: Как рекламщики усугубляют боль? «Так как у вас прыщи, с вами не хотят общаться ни юноши, ни девушки».
«H»: Каким образом подается надежда? «Но выход есть. Наша абсолютно новая сыворотка помогает бороться с прыщами».
«S»: Какое решение предлагают создатели рекламного ролика? Они предлагают телезрителю купить рекламируемое средство, но делают это с помощью оффера, дедлайна и призыва к действию.
То есть сначала создатели запускают специальное предложение: «С сегодняшнего дня во всех аптеках города вы сможете купить нашу уникальную сыворотку от прыщей. И только в течение этого месяца Вы можете купить большой флакон средства по цене маленького».
Далее идут некоторые ограничения по времени проведения акции: «Количество продукции по акции ограничено». И заканчивается обычный рекламный ролик призывом к действию: «Срочно беги в ближайшую аптеку, ведь твои новые знакомые уже ждут тебя».
ACCA – третья схема продаж, ее можно расшифровать следующим образом (см. табл.3).
Как работает система продаж ACCA?
Можно рассмотреть данную систему в работе на примере рекламного ролика о перхоти.
«A»: Как вы можете актуализировать проблему? «Абсолютно у всех молодых людей до 20 лет в определенный момент появляется перхоть».
