12. Типичные представители: Хоумлендер («Пацаны»), Барни Стинсон («Как я встретил вашу маму»), Валентина Хадякова («Беспринципные»).
Чем отличается друг от приятеля? Скорее всего, с первым вы многое прошли и видели друг друга не только с «фасада». Пришла пора перейти на новый уровень отношений с вашей аудиторией и разбавить идеальную картинку тем, что чаще всего называют теневыми сторонами.
Внутри каждого из нас есть субличности, которые могут определяться как неодобряемые: например, часть, которая надменно критикует или старается привлечь внимание причитаниями и страданиями. И здесь действительно может встать моральная дилемма: а стоит ли показывать эти стороны? Ведь внутри нас побеждает тот волк, которого мы кормим, и, вытаскивая на свет эти роли, мы позволяем им разрастаться. Наверное, это единственный вопрос в книге, на который у меня нет однозначного ответа.
С точки зрения большинства религий, все, что мы будем обсуждать дальше в контексте теневых ролей, подлежит искоренению. С позиции психологии, с этими субличностями нужно познакомиться, но внимательно следить, чтобы они не захватывали пульт управления. Если же смотреть на такие роли с точки зрения личного брендинга, то это лучший способ быстро и ярко выделиться на любом рынке, оказаться в центре внимания и получить доступ к новой аудитории.
Объясняется это очень просто, достаточно вспомнить Колесо эмоций Роберта Плутчика. Существует восемь базовых эмоций, которые в той или иной мере испытывает каждый человек: гнев, страх, печаль, радость, отвращение, удивление, предвкушение и доверие.
Как человек испытывает эмоции? Он сталкивается с чем-то или кем-то (например, видит в рекомендациях ваш ролик) и автоматически реагирует. Этот неконтролируемый отклик в том числе состоит и в определенном внутреннем переживании, то есть эмоции, за которой уже идут объясняющие ее мысли.
А теперь самое важное: большинство лидеров мнений и блогеров ютятся в зоне радости и доверия, надеясь добиться от аудитории предвкушения своего контента. Но нейтральных и условно негативных эмоций намного больше, при этом конкуренция там такая же низкая, как плотность населения в Австралии, не хватает только перекати-поля и драматичной музыки.
Да, сначала предложение осознанно начать вызывать негативные эмоции в свою сторону может показаться радикальным, но если вы внимательно присмотритесь к тем, кто находится на пике популярности, то вольно или нет, но они поднялись на волне не самых приятных чувств аудитории: Моргенштерн, Шурыгина, Собчак, Понасенков и др.
Слышали фразу: «Черный PR – тоже PR»? Я бы ее продолжила: «Черный PR – тоже PR, если потом сумеешь обернуть силу эмоций в свою пользу».
Представим, что каждая эмоция измеряется от 1 до 10 и ваша задача – пополнить внутренний банк максимальным количеством баллов. Как вы думаете, что проще вызвать в свою сторону: гнев или восторг, удивление или восхищение?
Большинство популярных телевизионных проектов построены именно на теневых сторонах, и это ответ на вопрос, почему никому не нравится «Дом-2», но его рейтинги стабильно держатся на достаточном уровне, чтобы выходить в эфир почти двадцать лет!
Альтер Эго – это те грани личности, которые аудитория принимает как социально приемлемые. Показывая их, вы как будто добавляете немного специй в блюдо вашего личного бренда. При этом в основе контента большинства популярных блогеров часто лежат роли именно этой категории, обеспечивая стабильно высокие охваты за счет неоднозначной реакции аудитории.
Хочу предупредить, что роли в Альтер Эго и Тени описаны максимально гротескно, как будто аудиосистему включили на полную громкость. Однако вы сами можете регулировать громкость или интенсивность проявления теневых сторон.
1. Краткое описание роли: таким людям все время всего мало, они постоянно в поиске чего-то нового и интересного: покупают книги, но не дочитывают, параллельно начинают несколько обучений, в ресторане выбирают сет, где можно попробовать всего понемногу. Лучшее времяпрепровождение для них – это путешествие в компании интересных людей.
2. Жизненное кредо: «Разнообразие – душа удовольствия».
3. Главное намерение: взять от жизни все, не соглашаясь на компромиссы.
4. Характеристики: Гедонистичный, Жаждущий, Коммуникабельный, Любящий приключения, Свободный, Привлекательный.
5. Сферы: Блогерство, Журналистика, Телевидение, Писательство.
6. Качества и ценности: Дружба, Досуг, Креативность, Личное развитие, Престиж, Приключения, Свобода, Слава, Удовольствие, Успех, Энергичность.
7. Вызываемые чувства и эмоции: Зависть, Удрученность.
8. Темы для контента:
