В первый год Пембертон потратил 73,96 доллара на рекламу, но ему удалось продать товара только на 50 долларов. Это соотношение существенно не улучшилось и в последующие пять лет. Ввиду нехватки капитала Пембертон прекратил свои бесплодные попытки и продал рецепт за 2300 долларов одному аптекарю из Атланты по имени Кэндлер.
У того было достаточно денег, чтобы грамотно наладить рекламу. Уже спустя 11 лет он продал свою фирму по производству «Кока-колы» вместе с рецептом Эрнесту Вудруффу за 25 миллионов долларов. Вудруфф был банкиром и преобразовал фирму в акционерное общество. Уже за первый год он продал акций на 40 миллионов. Таким образом, он с лихвой вернул себе цену покупки и получил неплохой доход в размере 15 миллионов долларов.
С 1929 по 1937 год в мире царил экономический кризис. Но даже в эти времена были люди, которые вкладывали капитал в дело. Тот, кто в 1932 году купил акцию «Кока-колы» за 20 долларов, в 1937 году мог продать ее за 160. Оказывается, даже тогда, когда все твердили о конце света, были люди, способные за пять лет увеличить свой капитал в восемь раз!
Что же давало им такую возможность? Наличие денег! Поэтому не позволяйте, чтобы деньги утекали у вас сквозь пальцы. Сохраняйте в неприкосновенности хотя бы какую-то их часть. Это обязательно принесет свои плоды – и не только финансовые.
Возможно, создание финансовой защиты покажется вам нелегким делом. Но поверьте мне, жить при ее отсутствии будет еще труднее.
Финансовая защита создает предпосылку для достижения более крупных финансовых целей. Если вам, к примеру, для финансовой защиты требуется 75 тысяч евро и вы вкладываете эти деньги на 20 лет под 15 процентов, то на выходе получите примерно 1,2 миллиона. В прошлом мы видели, что такие процентные ставки в действительности существуют.
Если в течение этих 20 лет вы дополнительно экономите по 750 евро ежемесячно и вкладываете их под 12 процентов, то получите еще 650 тысяч. Таким образом, у вас получается 1,85 миллиона евро. Неплохая сумма.
Вопрос лишь в том, достаточно ли этого. Можете ли вы с помощью этих денег исполнить все свои мечты? Что означает для вас финансовая свобода и сколько денег для этого потребуется? Прежде чем переходить к этим вопросам, давайте сначала создадим финансовую безопасность.
Ваша первая цель – финансовая защита – имеет множество преимуществ. Вы можете безболезненно пережить кризис, имеете чувство защищенности и готовы ко всем неожиданностям. Но у финансовой защиты есть и один серьезный недостаток: если наступают черные времена, то вам приходится расходовать свой капитал. Правда, это помогает пережить кризис, но в конечном итоге вы остаетесь без капитала. По-настоящему в безопасности вы будете чувствовать себя лишь тогда, когда у вас будет достаточно денег, чтобы жить на одни проценты.
Пожалуйста, составьте перечень своих самых необходимых расходов. Не надо замахиваться на большое, об этом мы поговорим позднее, когда будем обсуждать проблему финансовой свободы. Здесь же речь пока идет о создании ситуации финансовой безопасности. Что бы ни произошло, вы сможете нормально жить, не задумываясь над тем, где взять деньги. Это означает, что вы создали механизм, добывающий для вас деньги. Вы вырастили курицу, несущую золотые яйца.
Итак, составьте перечень необходимых расходов за месяц:
Итак, вы определили минимальную сумму, которая необходима вам на месяц, чтобы вести достойную жизнь. Вы знаете, какого размера должны быть ежемесячные «золотые яйца». Отсюда можно легко вычислить и величину «курицы», которая будет их нести.
Другими словами, вам нужен такой капитал, который при разумном вложении будет давать вам ежемесячные проценты, позволяющие покрыть все вышеназванные расходы. Вопрос в том, под какой процент вложить этот капитал. Давайте проявим осторожность и возьмем за основу «всего» восемь процентов. Ведь речь, в конце концов, идет о вашей безопасности. Формула очень проста:
Сумма ежемесячных расходов × 150 = размер капитала
Рассмотрим пример. Хайди Хамстер считает, что ей нужно две тысячи евро в месяц, чтобы покрыть все расходы. Пользуясь формулой, она получает:
2000 × 150 = 300 000.
Таким образом, Хайди Хамстер потребуется всего 300 тысяч евро, чтобы каждый месяц в виде процентов иметь две тысячи. При этом «курица» остается в неприкосновенности. Капитал в размере 300 тысяч евро несет для нее «золотые яйца», которые позволяют оплачивать все расходы и еще откладывать некоторую сумму денег на крупные покупки и поездки в отпуск. В результате она обеспечила себе финансовую безопасность, то есть может жить за счет своего капитала и, в принципе, может позволить себе не работать.
Теперь рассчитайте сумму, которая нужна вам, чтобы достичь стадии финансовой безопасности.
Месячная сумма _____ евро × 150 = _______ евро.
