____________________________________________
ГЛАВНАЯ МЫСЛЬ:
Книги о бизнесе и власти в кратком изложении
Дорогой читатель, информируем Вас, что использование и распространение результата интеллектуальной деятельности без согласия правообладателя является незаконным и влечет ответственность, установленную ст. 1301 ГК РФ, ст. 7.12 Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях, ст. 146 Уголовного кодекса Российской Федерации.
Данное нарушение влечет за собой выплату штрафа в размере до 5млн рублей, либо исправительные работы на срок до двух лет, либо принудительные работы на срок до двух лет, либо лишение свободы на тот же срок.
Каждый экземпляр скачанной Вами книги имеет уникальный идентификационный код, закрепленный именно за Вами.
____________________________________________________
«Раскрутка СуперФирмы. 101 проверенный метод от Довганя до Дурова». Роман Масленников
Система раскрутки фирмы
Фирма проходит три этапа роста:
Главные задачи на каждом из этапов должны быть правильными: у фирмы-личности –
Решаются задачи соответствующей группой инструментов: упаковка – дизайном и рекламными технологиями, привлечение новых клиентов – маркетингом, а удержание внимания различных аудиторий – пиаром.
Итого: имеем простую схему раскрутки любой фирмы.
1. Фирма-личность упаковывается рекламой.
2. Фирма-банда привлекает новых клиентов маркетингом.
3. Фирма-левиафан удерживает внимание через пиар-технологии.
Определяемся, на каком этапе мы сейчас находимся, работаем только в этом сегменте, не перепрыгивая и не откатываясь назад (привлекли новых клиентов и сменили логотип, миссию, слоган – так неправильно), проходим все циклично. Первый этап – самый быстрый, долго не сидим над названием, фирменным стилем. Упаковаться (лого, сайт, наружная реклама и пр.) можно за один месяц максимум. Пиар – самый продолжительный (до пяти лет).
После прохождения всех циклов возвращаемся на начало и работаем в той же последовательности, не задерживаясь в упаковке (рестайлинг – ошибка). Полноценный ребрендинг – это обновление и дизайна, и способов привлечения клиентов, и методов удержания клиентов и персонала. Хороший пример – сотовые операторы (МТС, Билайн и др.).
Фишки рекламы
Самое серьезное внимание уделяем названию фирмы. Оно должно быть и оригинальным, и понятным одновременно. Как? Совмещаем профиль деятельности фирмы и одну из «фишек».
Метод «Первых» –
Метод «Западники и славянофилы» –
Метод «Фамильная работа» – профиль деятельности превращаем в выдуманную, говорящую фамилию: продукты – «Мяснов», перевозки – «Грузовичкофф», пиво – «Солодов».
Если фирма оказывает профессиональные услуги, то лучшим названием для нее будет фамилия владельца плюс фамилии его партнеров. Если фамилии незвучные, их можно поменять на тематические (продюсер Юлия Музыка, тренер Добротворский, адвокат Добротворский).
Слоган – это фамилия фирмы. Слоган должен или объяснять непонятное название фирмы («ТрансЛинк – все виды переводческих услуг»), или призывать («Кока-кола – пей легенду!»). И в том и другом случае слоган должен быть поэтичным. В слогане должно содержаться название фирмы, так будет лучше запоминаться («РА-йффазен банк – РА-зница в отношении», «ОТ-п банк – банк, где любят ОТ-вечать», «ВЕ-лла – вы ВЕ-ликолепны»).
Можно поиграть и с ООО, сделав его говорящим объясняющим слоганом (кафе студии Лебедева – это ООО «Очень хорошее кафе»). И с юридическим адресом, сделав его профильным (обратите внимание, что популярные соки производят во Фруктовом проезде, Садовом переулке и др., кофе фасуют на Кофейной улице, Ассоциация полиграфистов сидит в Бумажном проезде и т.п.). Это микрофишки, и они бесплатные. Как говорится, нет лишних денег – придется включить голову. В Москве более 50 улиц с «говорящими названиями».
