Коммуникативная эффективность рекламной кампании определяется из числа контактов с потребителем. Такой вид эффективности зависит от профессионализма и творчества сотрудников, принимавших участие в подготовке рекламной кампании. Существуют конкретные показатели эффективности: частота контактов с рекламными обращениями, стоимость контакта на тысячу человек, сумма рейтингов и т. д. Американский рекламист
Чтобы постоянно отслеживать коммуникативную эффективность, используют систему тестирований. Претесты – тесты, проводящиеся в процессе рекламной кампании, посттесты – после окончания.
Виды претестов:
1) подборка вариантов рекламного сообщения. Разным целевым группам даются версии рекламного ролика, а затем выясняется, какие ассоциации возникли, что поняли, запомнили;
2) семейное интервью – короткая программадля семейного просмотра с вмонтированными рекламными блоками. Она демонстрируется семьям, отобранным для тестирования;
3) тахитоскоп – это рекламное объявление, которое показывается в течение 1/125 с. Это моделирует реальные условия, когда сообщение должно привлечь внимание за минимальный промежуток времени. Такой метод позволяет определить коэффициент эффективности рекламного сообщения, то, какое время необходимо для запоминания и идентификации;
4) лабораторные тесты;
5) наблюдение за взглядом зрителя;
6) лингвистические тесты и т. д.
Посттесты:
1) перекрестное тестирование – сопоставляются данные о поведении трех категорий опрашиваемых (не подвергавшихся воздействию, подвергавшихся слабому и сильному воздействию);
2) определении степени известности проводится перед началом рекламной кампании, в середине и сразу после окончания;
3) замер аудитории;
4) оценка узнавания;
5) оценка уровня запоминаемости.Слово «реклама» в переводе с латинского означает «выкрикивать», «кричать». Первоначально торговцы, ремесленники наперебой расхваливали свои товары, предлагали всевозможные услуги, выкрикивая короткие, яркие фразы, привлекающие внимание прохожих. В современном значении под рекламой подразумевается распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц, призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний (ФЗ «О рекламе»).
Реклама – одна из самых больших и развитых отраслей рынка услуг. По результатам исследования 2003 г., проведенного Ассоциацией коммуникационных агентств России, объем рекламного рынка России составляет свыше 2,5 млрд долларов.
