Корпоративная реклама занимает торговые ниши без потерь для организации. Корпоративный имидж может создать та реклама, которая социально ответственна. Для создания корпоративного имиджа нужны не меньшие вложения, чем в создание самой корпорации. Корпоративная реклама является имиджем, но наши российские компании над этим не задумываются.
Чем собственно может выделиться компания из множества десятков других и привлечь капитал инвесторов и потребителей:
1) компания должна стать индивидуальностью;
2) предложить на рынок что-то новое, особенное, но в тоже время и общедоступное. Корпоративный имидж разрабатывается группой специалистов с использованием таких маркетинговых коммуникаций, как:
1) Public Relations;
2) Sales promotion;
3) реклама;
4) личные продажи.
Составляющие создания корпоративного имиджа:
1) целевая группа;
2) длительность существования;
3) уровень позитивности и негативности;
4) оптимальность и четкость;
5) направление деятельности корпорации;
6) затраты на создание и поддержание корпоративной индивидуальности.
Создавая корпоративный имидж, нужно учесть и работу с журналистами и СМИ. Работа с ними чревата как проблемами, так и приятными новостями. Потому что СМИ – это то, что вознесет вас к высотам и будет постоянно поддерживать ваши уровни продаж, либо погубит вас, дав нелестную характеристику о фирме.
Способы создания благоприятного имиджа для компании:
1) финансирование известных проектов и разработок;
2) проведение социально ориентированных программ;
3) развитие той или другой области производства и т. д.
Поручить работу по созданию корпоративного имиджа, можно сформированному на предприятии рекламный отдел, либо обратится в рекламному агентству. Если фирма еще не очень большая, то лучше обратиться в рекламное агентство.
Для того чтобы определить направление развития рекламной компании то нужно создавать ее по принципам, разработанным
Принципы Адамса:
1) использовать национальную символику;
2) употреблять легко запоминающиеся рекламные сообщения и слоганы;
3) перегонять конкурента в трактовке событий;
4) без устали влиять на социально-общественное мнение по самым разным коммуникативным каналам.
Такие принципы доступны всем компаниям и на разных уровнях.В соответствии с рекламными законами всякий бренд обязан иметь личный индивидуальный стиль. Индивидуальность каждого бренда – важнейшая из его характеристик, она является результатом рекламной акции. Бренд это образ, стиль, который во время рекламных презентаций у потребителя крепко вяжется с конкретным товаром и его сравнительными характеристиками. Так, эти сравнения должны глубоко засесть в мозг, чтобы при вспоминании бренда потребители покупали товар.
У любого успешного бренда есть собственный фирменный стиль.
Реклама брендов бывает:
1) стильная – эта реклама является сама уникальностью, она формирует у потребителей такое мышление, как желание жить и мыслить по стилю компании-производителя;
2) стилизованная – это реклама подстраивающаяся под какой-то стереотип, культурный контекст, она является отображением чего-то известного (художественного произведения или стиля повседневного существования). Набор характеристик для стильной рекламы:
1) индивидуальный образ и оригинальные средства его проявления в процессе осуществления рекламной акции. Такой образ обязан живо запоминаться потребителем, быть ослепительным и ярким;
