Фирмы, действующие в рамках олигополистической структуры рынка, стремятся к созданию системы связей, которая позволила бы корректировать поведение в общих интересах. Одной из форм такой координации является так называемое лидерство в ценах. Оно заключается в том, что изменения в справочных ценах объявляются определенной фирмой, которая признается лидером всеми остальными, следующими в ценовой политике за ней.
В зависимости от ситуации некоторые олигополии могут действовать во многом так, как совершенно конкурентные рынки, имея цены равные или близкие к предельным издержкам. Другие, заключив или не заключив открытое соглашение, могут действовать больше как монополии, имея цены выше предельных издержек и в результате большие убытки.
Монополистическая конкуренция представляет собой смешение монополии и конкуренции.
Для монополистической конкуренции как рыночной структуры характерно относительно большое число небольших производителей. Эти производители предлагают похожую, но не идентичную продукцию. Дифференциация продукта может осуществляться в различных формах:
1) в зависимости от качества продукта;
2) от территориального размещения фирмы (маленький магазин, расположенный вблизи от покупателей, может конкурировать с крупным магазином, но расположенным вдалеке от оживленного места);
3) в зависимости от методов стимулирования сбыта (реклама путем использования имени известного спортсмена, который потребляет товар);
4) путем убеждения в исключительности потребительских свойств товара.
Отсюда вытекает развитость неценовой конкуренции. Экономическое соперничество в условиях монополистической конкуренции не сводится к одной лишь цене, но и сосредоточивается на таких факторах, как качество товара, реклама и т.д. Производители в условиях монополистической конкуренции являются небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и в относительном выражении. Поэтому вступление в отрасль является относительно легким.
Примерами отраслей, где господствует монополистическая конкуренция, являются розничная торговля, производство парфюмерии, бытовой техники и электроники, верхней одежды.
Прежде всего рассмотрим кривую спроса на продукцию монополистического конкурента. Очевидно, что она эластична, но до определенных пределов. Она более эластична, чем при чистой монополии, так как монополистический конкурент соседствует с другими производителями аналогичного товара. И если, например, цена на его продукцию упадет, то, скорее всего, огромное количество покупателей будет использовать его товар.
Таким образом, степень эластичности спроса зависит в данном случае от числа конкурентов и уровня дифференциации продукта (числа субститутов). Чем больше число конкурентов и меньше дифференциация продукта, тем больше будет эластичность кривой спроса каждого продавца, тем больше ситуация будет походить на чистую конкуренцию.
Фирма – монополистический конкурент в краткосрочном периоде будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки, как и в случае с монополией, при MR = МС. При этом цена продукции установится выше минимума средних общих издержек (Р > min АТС) и выше предельных издержек (Р > МС).
Максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции
Фирма может столкнуться и с убытками, но продолжать функционировать до тех пор, пока они меньше постоянных издержек.
Если фирмы в условиях монополистической конкуренции получают экономические прибыли, то это будет побуждать другие фирмы вступать в аналогичную отрасль.
В цене реализуется выгода монопольного положения. Одна из разновидностей цены – монопольная цена, которая устанавливается предпринимателем. Она занимает монопольное положение на рынке и приводит к ограничению конкуренции и нарушению прав потребителя. Эта цена рассчитана на получение сверхприбылей, или монополистических прибылей.
Особенность монопольной цены – сознательное отклонение от реальной рыночной цены, которая устанавливается в результате взаимодействия спроса и предложения. Монопольная цена бывает верхней или нижней. Это зависит от того, кто ее формирует – монополист или монопсонист. В любом случае обеспечивается выгода за счет потребителя или мелкого производителя. Монопольная цена представляет собой определенную «дань». Общество вынуждено платить ее тем, кто занимает монопольное положение.
На рынке различают:
1) монопольную высокую цену. Ее устанавливает монополист, занявший определенную часть рынка.
С ней вынужден мириться потребитель, лишенный альтернативы;
2) монопольную низкую цену. Ее формирует монопсонист относительно мелких производителей, которые не имеют выбора.
