9. «День выборов» и «День радио» с участием «Квартета И».
10. «Хвост виляет собакой» (Wag The Dog), 1997, реж. Б. Левинсон.
1. Скрытая камера.
2. Двухходовость.
3. Секс.
4. Котята, щенки и прочее «ми-ми-ми».
5. Экзотические животные.
6. Дети.
7. «Троллинг» рекламной кампании, своей собственной или конкурентов.
8. ТРИЗ – все, что сможете скреативить по этой методике.
9. Всегда примешивайте личный аспект, добавляйте чистой искренности и Голливуда, можно плакать и смеяться в камеру. Ваша задача – сильно «зажечься» самому в ходе акции. Это не хорошая наследственность, а тренировки.
10. «Дурацкий закон», идущий вразрез со здравым смыслом в краткосрочной перспективе и, в общем-то, логичный (или кажущийся таковым) – в долгосрочной. Например, вживить всем чип в голову.
1. ДТП.
2. «Стало плохо».
3. Покушение и/или ограбление (инсценировка).
4. Похищение (инсценировка).
5. «Заказ» какой-нибудь террористической группировкой.
6. Громкое назначение или кадровая перестановка, поданная как «фейк».
7. Публичная драка.
8. «Отшлепать» (полить грязью) известного человека: «Моська лает на слона».
9. Умереть (якобы), сославшись на взломанный «Твиттер» или происки конкурентов.
10. Love story – любая история, завязанная на чувствах, отношениях.
1. Устроить мозговой штурм с привлечением специалистов из разных областей гуманитарных технологий и не только: политических консультантов, советников, пиарщиков, журналистов, редакторов, социологов. Обязательно проведите юридическую экспертизу вашего сценария взрывного пиара, чтобы обошлось без нарушений ГК и УК РФ.
2. «Серфите» на информационных поводах, которые уже сработали на отлично. Например, после случая с Паркменом в Москве были сделаны «Инструкции по борьбе с Паркменами», которые раздавались эвакуаторщикам. Или история федеральная: по случаю присоединения Крыма к России пиццерия выпустила два вида продукции – пицца «Украинская» (без одного кусочка) и пицца «Российская» (с дополнительным кусочком).
3. По возможности уведомите чиновников о проведении акции, если она массовая. Например, флешмоб на центральной улице вашего города или просто в людном месте вроде ТЦ или выставки.
4. Выбрать наиболее подходящий инфоповод, соответствующий формуле ППЦ (Парадокс – Повестка дня – Ценность, подробнее в книгах «Манифест Пиара: принципы концепции коммуникационного лидерства» и «Анатомия «ВзрывПакета». Секреты информационного взрыва»). Примеры парадоксов: продажа индульгенций по купонам – акция действует до конца света (повестка дня), продажи купонов на жизнь с миллионером, продажа по купонам мест на кладбище, взятие отпечатков пальцев для профориентации… обезьяны. И так далее в таком же духе.
5. Выбрать для «посева» информации топовые СМИ и/или блогеров, сверившись с рейтингами популярности оных на «Медиалогии», «Лайвинтернете» и в «Живом Журнале».
6. Предусмотреть вариант вброса в стиле «Ты – очевидец». Заснять все на мобильный телефон и предложить редакции выкупить «сенсацию» за вознаграждение.
7. Ютьюб-обращение.
8. Выложить все на «Ютьюб» и засветить массово через всевозможные СМИ, через которые только сможете дотянуться до общественности.
9. Предусмотрительно нанять комментаторов на форумах и в блогах, которые помогут направить дискуссию в нужное русло.
10. Будьте готовы раскрыться и сделать пост-пиар в случае, если «что-то пошло не так». Правду озвучьте также через журналистов, которые уже заинтересовались проблемой.
1. Скандал не заменит вам отдел продаж и систему маркетинга, в том числе и интернет-маркетинга.
2. Скандальный пиар – это и есть реальный пиар, каким он и должен быть. Это суть пиара. Продажи (любые) должны быть жесткими, реклама (любая хорошая реклама) должна быть вирусной, а пиар – скандальным.
3. Пиар в современном мире должен быть не только позитивным, а точнее, любой пиар не должен быть позитивным. Но скандальный – особенно. Хороший скандальный пиар маскируется под новости в стиле «медиатреш».
4. Классический пиар не продает и не должен этого делать. Скандальный пиар тоже не должен, но он почему-то продает, а для сайтов вызывает «хабраэффект» (когда сайт «падает» из-за наплыва посетителей).
5. Хороший пиар не распознается как пиар. Скандальный пиар запутывает вас в реальности (и нереальности) происходящего окончательно и бесповоротно.
6. Лучшими учебными пособиями по скандальному пиару могут быть новости. Читайте новости и обращайте внимание на те, которые идут по радиоканалам первыми и последними в теленовостях, что называется, на десерт. С вероятностью 90 % там окажутся наработки пиарщиков.
7. Скандальный пиар, которым руководствуемся мы, абсолютно безопасен. Все опасное называется по-разному: от военных и спецопераций разведки до корыстных провокаций.
