Например, российская телеведущая Ольга Бузова является одной из самых популярных «инстаграмщиц» с аудиторией больше 23 миллионов подписчиков (на момент выхода этой книги).
На Instagram телеведущей Регины Тодоренко подписаны чуть выше 8 миллионов человек, а вот российский певец Дима Билан в гораздо меньшей степени пользуется популярностью в Сети, по сравнению с представительницами женской части шоу-бизнеса, – его аудитория составляет около 4 миллионов подписчиков.
Неформальный виртуальный рейтинг существует и внутри групп и сообществ в социальных сетях (так называемых пабликов): создатель паблика будет возглавлять рейтинговый список, за ним следуют администратор, редактор, модератор, рекламодатель, подписчики сообщества.
Рейтинг участников групп может быть сформирован владельцами/организаторами сообщества в виде особых званий, или же лидеры будут определяться в зависимости от уровня их активности (частота комментариев, количество лайков и т. д.). Такие рейтинги популярны в малых группах (школы, студенческие группы, спортивные команды, секции и т. д.), в которых участники знакомы между собой. Виртуальный рейтинг здесь формируется на основе реальных ролей участников коллектива, как в одном из московских лицеев.
Виртуальные рейтинги также существуют в каждой онлайн-игре и бывают двух видов: персональный или командный, в зависимости от организации игрового процесса. Некоторые игры включают в себя оба вида рейтинга. Рейтинг пользователя будет определяться в соответствии с достигнутым уровнем в игре. В Сети можно встретить множество шуток и мемов про 80 level (долгое время 80-й уровень был максимальным уровнем персонажа в суперпопулярной многопользовательской игре World of Warcraft), которые изначально были популярны только среди участников игры. Сегодня подобные шутки понятны каждому активному пользователю социальных сетей.
Виртуальные награды можно разделить на две основные категории:
1. Имеющие ценность в Сети.
2. Имеющие ценность в реальности.
К первой категории относятся премии (бонусы) в онлайн-играх; эксклюзивные наборы стикеров, смайлов, масок; бесплатная реклама аккаунта победителя, особые интерфейсы и т. д.
Например, в апреле 2019 года в социальной сети «ВКонтакте» проходил «тайный» флешмоб, в рамках которого пользователи оставляли комментарий «тёмная тема» на любой странице под любой записью и в качестве награды получали ночную тему в приложении для «ВКонтакте» на Android.
Многие онлайн-игры предлагают пользователям получить приз в виде игровых бонусов за подключение своего Facebook-аккаунта к игровому профилю, подписку на игровое сообщество и за каждого приглашённого друга.
В сети «ВКонтакте» также существуют специализированные сообщества, которые регулярно проводят розыгрыши, где призом являются стикеры и «подарки», например группа «Стикеры и подарки ВКонтакте»:
Ко второй категории наград относятся все материальные призы, которые пользователи могут получить в реальности, – спортивные товары, косметика, смартфоны, ноутбуки, автомобили и др.
Чаще всего материальные призы разыгрывают известные блогеры и медийные персоны, чтобы привлечь как можно больше аккаунтов на свою страницу и страницы спонсоров. Для участия в конкурсе обычно нужно совершить какие-то виртуальные действия: подписаться на аккаунты, проставить лайки, сделать репост записи или упомянуть на своей странице организатора розыгрыша.
Например, в сентябре 2018 года Ольга Бузова объявила на своей странице в Instagram розыгрыш автомобиля Mercedes-Benz, а для участия требовалось подписаться на страницу конкурса и на страницы 150 спонсоров.
Во время проведения розыгрыша спонсоры подали в суд на артистку, обвинив её в мошенничестве: среди участников конкурса были обнаружены боты и пустые аккаунты. Иск был отклонён, а главный приз получила жительница Владимирской области Любовь Теоланив. Уже после конкурса победительница узнала, что выигранный ею автомобиль два раза попадал в ДТП.
У манипуляторов всегда есть корыстный интерес, просто вы его не видите.
• Фан-группы, игры (лайки, комменты, реклама, покупки).
• АУЕ – уголовная романтика (вымогательство денег у одноклассников, мелкие кражи, сбор денег «наверх»).
• Группы самоубийств, школьные расстрелы (посещаемость, реклама, удовлетворение от манипуляций).
• Наркотики (набор закладчиков, заработок на них).
