Опровержения никто не читает. Как правило, в случаях разоблачения и опровержений публика в социальных сетях никак не раскаивается в увлечённости явным фейком – люди просто забывают о своём ожесточённом обсуждении фейка и переключаются на новые.
Опровержения читает в среднем в 100–200 раз меньше пользователей, чем первоначальный вброс.
Для пользователя социальных сетей распространение фейка, страшилок, слухов – способ продвинуться, привлечь внимание, вызвать обсуждение, получить социальное одобрение, попытка стать успешным в Сети, повысить социальный капитал (количество друзей, лайков и т. п.).
Зачастую распространители фейков, если им указывают на то, что они распространяют фальшивку или непроверенную информацию, начинают делать это ещё активнее.
Слухи распространяют также люди, не доверяющие властям, но верящие «френдам» и лидерам мнений. Кроме того, фейком охотно делятся те, у кого данный конкретный фейк вызывает ответную реакцию, потому что соответствует их ожиданиям, представлениям о жизни, идеологическим установкам, архетипам.
Фейки нередко преследуют политические цели, тогда основной их целью является заражение как можно большего количества людей какой-либо идеологией и последующая конвертация сетевой активности в политические лозунги и протестные акции.
В общем, во всех этих случаях никого не интересует собственно контент, его достоверность, соответствие реальности.
Конечно, бывают фейки, изначально созданные для розыгрыша, часто нарочито абсурдные (есть и целые сайты фейковых, абсурдных, юмористических новостей), но их ничтожно мало по сравнению с потоком серьёзных, целенаправленных фейков, созданных для введения в заблуждение, пропаганды, нагнетания паники и т. п.
Что касается СМИ и тизерных сетей, для них фейки давно стали товаром, встроились в «метаболизм». Как мы уже говорили, фейк в среднем вызывает в 5–10 раз больше просмотров, приносит больше денег рекламодателей. Если фейк не опубликует одно СМИ – его опубликует другое, собрав все просмотры и комментарии.
Многие вбросы фейков кажутся высокоорганизованными, а не просто случайно получившими вирусность. При взгляде «с высоты птичьего полёта» на социальные сети и СМИ видны структуры распространения и «отмывки», сливные бачки и прочая инфраструктура вброса.
Для первичного вброса следует создать иллюзию достоверной и авторитетной публикации – это поможет тому, чтобы пользователи распространяли «новость» добровольно и со рвением. Для этого нужна первичная площадка публикации – так называемый сливной бачок, который будет выглядеть как достоверный и авторитетный источник. В качестве таких сливных бачков могут служить имитационные СМИ.
Довольно легко создать сайт, изображающий интернет-СМИ по какой-то теме, и автоматически наполнять его соответствующими новостями, собирая их с других сайтов.
Такое квази-СМИ относительно нетрудно зарегистрировать в «Яндекс. Новостях» и других новостных агрегаторах и даже в Роскомнадзоре. На этом квази-СМИ различными методами накрутки можно даже создать посещаемость, продвинуть его в поисковиках и т. д. Дальше можно использовать полученное квази-СМИ для вбросов «аналитических материалов», «экспертных мнений» или «горячих новостей».
Неплохим примером первичных площадок для вброса служат также различные сайты «компромата» и «расследований».
В Рунете есть целые сети таких квази-СМИ, созданных как оппозицией, так и околовластными структурами (иногда до сотни подобных ресурсов в одних руках). Они регулярно используются для создания целой волны заданной дезинформации, которая становится заметной в новостных агрегаторах, тизерных сетях, начинает везде преследовать читателя.
Часто для разовых вбросов используются не постоянно работающие квази-СМИ, а одноразовые сайты, состоящие из 1–2 страничек, но имеющие вид СМИ, аналитического издания. Ссылки на такую публикацию даются из социальных сетей – из тематических групп или со страниц, специально созданных для имитации канала данного несуществующего СМИ. Здесь используется простое соображение, что глубже одной ссылки массовый читатель всё равно не будет погружаться.
Довольно часто эти одноразовые страницы для вброса имитируют известные читателю СМИ, оформляются в их дизайне, содержат логотипы новостных и аналитических сервисов (Bloomberg, «Ведомостей», CNN и т. п.).
Зачастую такие вбросы специально делают трансграничными – первый запускается за рубежом, на иностранном хостинге, по-английски, в дизайне известного западного СМИ для придания большей достоверности в глазах отечественного читателя.
