Главный резерв — страны, где развитие рынка мобильных телефонов отстаёт от США и Западной Европы, то есть в первую очередь Китай и Индия. Уже сейчас эти страны превратились в поле боя между производителями телефонов. Пока ведут хозяева поля: по данным Canalys, в конце 2012 года в пятёрку крупнейших производителей смартфонов вошли китайские Huawei, ZTE и Lenovo. Присутствие в списке Lenovo особенно показательно: 98 процентов выпущенных компанией смартфонов продаются в Китае.
Россия тоже относится к этой категории — с поправкой на куда более скромные масштабы. В J’son & Partners Consulting предполагают, что к началу 2013 года смартфоны заняли лишь 30 процентов российского рынка. И это ещё оптимистическая оценка.
Судя по отчёту Global Business Map, опубликованному Google несколько месяцев назад, 56 процентов смартфонов, используемых в России, работают под управлением операционной системы Symbian. На долю Android приходится 20 процентов, ещё 11 основаны на iOS. Остаток делят между собой Blackberry, Windows Mobile и прочая экзотика.
Вряд ли стоит объяснять, что смартфон с Symbian и смартфон с Android или iOS — это две большие разницы. И дело даже не в их технической начинке. Современный смартфон и обычный мобильный телефон различаются не столько начинкой, сколько тем, как их используют. Обычный телефон — для того, чтобы разговаривать и, возможно, обмениваться текстовыми сообщениями. В смартфоне же главное — это полноценный браузер и приложения.
По этому критерию, устройства с Symbian куда чаще андроидов и айфонов служат обычными телефонами, а не смартфонами. Многие их обладатели, вероятно, и не догадываются, что они тоже могут устанавливать приложения или использовать браузер. Это не плохо и не хорошо, но если мы пытаемся определить количество людей, которые в обозримом будущем купят современный смартфон, между владельцем дешёвой «нокии» и владельцем «симбиана» нет особой разницы: считать нужно обоих.
Без учёта Symbian и других устаревших платформ, доли смартфонов в России, Китае или Индии падают почти втрое. То есть поле для деятельности производителей мобильных телефонов тут куда шире.
И тут выясняется интересный момент: в США с Западной Европой устаревшие смартфоны тоже не редкость. Если повторить вычисления для них, окажется, что в Соединённых Штатах доля современных смартфонов составляла в прошлом году 33,9, в Германии — 19,4 и даже в Японии, которой традиционно полагается быть впереди планеты всей, — всего 19 процентов.
Иными словами, потенциальных покупателей современных смартфонов куда больше, чем можно было бы предположить. Конец временно откладывается.
По оценке Strategy Analytics, осенью прошлого года количество смартфонов во всём мире составляло порядка миллиарда штук. К 2015 году аналитики ожидают, что оно удвоится и составит два миллиарда штук. Это значит, что к тому моменту все телефоны, и дорогие, и совсем дешёвые, должны стать смартфонами.
Обозреватели сайтов, которые пишут о гаджетах, недолюбливают дешёвые устройства. Их можно понять, однако бывают случаи, когда такой подход — ошибка. Передний край далеко не всегда пролегает через дорогостоящие модели со всеми возможными наворотами. Иногда дешевизна — тоже достижение.
Пару лет назад на тестирование в «Компьютерру» попал смартфон Huawei IDEOS на основе Android, примечательный не столько характеристиками, сколько ценой и репутацией. Если верить статьям в западной прессе, он пользовался бешеной популярностью в Африке, где его цена не превышала 80 долларов.
Несмотря на невысокую стоимость, Huawei IDEOS оказался поразительно серьёзным устройством: маленький крепкий корпус удобной формы, не такой уж плохой дисплей, приемлемая скорость работы в большинстве приложений. Я прочитал где-то, что для многих жителей Африки он стал первым средством доступа в интернет и фактически первым компьютером. Подержав Huawei IDEOS в руках, я вполне готов в это поверить.
Сейчас речь идёт уже не о стодолларовых, а о пятидесятидолларовых смартфонах. Аналитики Gartner полагают, что все условия, которые необходимы для массового распространения таких устройств, сложатся уже в 2013 году. И вряд ли падение цены на этом остановится. Наоборот, оно лишь начинается.
Есть подозрение, что это куда более страшная угроза для статус-кво, сложившегося на рынке мобильных телефонов, чем самая злая конкуренция.
