Для того чтобы победить в тендере, рекомендую посетить один из тренингов или семинаров, посвященных этому вопросу. Например, подобные мероприятия проводит аудиторская компания «Анеста Аудит».
О том как выигрывать тендеры, подробно рассказано в статье «Конкретный PR-4: Особенности работы с государственными органами», впервые опубликованной в полном объеме в журнале «Креативный директор» (ее адрес в Интернете:.
ИТОГ
Дерзайте, господа! Да, и под музыку, пожалуйста.
PАRАДОКС:
Слоган – это боевой клич бизнеса. Без него никак. И его нужно придумывать по всем правилам.
Слоган обязан либо призывать («Кока-Кола – пей легенду!», «Хлебзавод– шевели булками!»), либо объяснять название («ТрансЛинк» – все виды переводческих услуг», «Экспримо» – международная переводческая компания»). Это все знают. Но мало кто задумывается о том, что слоган должен обладать поэтичностью.
Это означает, что в нем должны повторяться буквы, словосочетания, звуковые формы и даже корни слов, употребленных в названии.
Смотрите – и все поймете:
– «Наталья Бестемьянова – Рыжая Бестия»
– «Велла — Вы великолепны»
– «Wii Нинтендо – Вы должны это попробовать»
– «Отп-банк – Банк, где любят отвечать»
– «Сеалекс – Все в силе»
– «Манн-Иванов-Фербер – Максимально полезные книги»
– «ЕМС – Еще одна полезная привычка»
– «Райффайзен банк – Разница в отношении»
– «Последняя капля – Повод найдется»
– «Сони сайбер-шот – Смотри на мир шире»
А ваш слоган поэтичен?
ИДЕЯ
–
–
PАRАДОКС:
Сперва небольшой исторический экскурс. Глеб Архангельский в своей книге о тайм-менеджменте дает такую справку:«.. Древние греки использовали два совершенно разных понятия для обозначения времени. Первое – „хронос”, привычное нам линейное, измеримое, однородное время. Именно для упорядочения этого времени предназначены обычные ежедневники. Второе – „кайрос”, удобный момент; время, подходящее для осуществления конкретного замысла. Продолжая разговор о роли моделей в личной эффективности, заметим, что модель такого важного явления, как время, у греков была явно адекватнее нашей. Именно с понятием „кайрос”, удобный момент, связаны многие жестко не привязанные ко времени дела…»
В PR-кампаниях фирм, продуктов, услуг и прочего «кайросы» тоже есть. И при грамотном использовании они сверхэффективны за счет так называемого эффекта синергии (1 + 1 = З)[9], когда в сумме целое больше суммы частей. Ведь, когда подходит «удобное время» – например, общественно-значимый праздник – и вы вклиниваетесь в него со своими делами, то происходит несколько удивительных вещей:
– ваша целевая аудитория в разы увеличивается за счет уже сформировавшейся долгими годами привычки отмечать, скажем, тот же праздник;
– вы со своим продуктом становитесь уже как бы знакомы людям, будущим потребителям, за счет той же привычки, свидетельствующей о давнем знакомстве, а «свой» – значит хороший;
– ваша фирма, продукт, услуга уже становятся не надуманными, а почти естественными.
Чтобы стало более понятно, приведу примеры.
