– задавать якобы вопрос, как бы поднять тему, а на самом деле – призвать куда-то, дать ссылку на сайт и убеждать по ней пройти;
– распространять по сообществам в Интернете и форумам одно и то же сообщение без изменения текста;
– в ЖЖ-посты копипастить текст из ворда;
– игнорировать обстоятельные комментарии на форумах;
– не звонить каждому ключевому журналисту после рассылки пресс-релиза;
– звонить и ограничиваться единственным вопросом: «А вы получили мой пресс-релиз?»;
– неграмотно написать текст, распространить его, а потом сказать: мол, ошибки – это специально, чтоб звонили, поправляли, исправляли, вступали в обратную связь и т. п.
– повторять за конкурентами слово в слово;
– говорить о себе как о «лидерах рынка»;
– к месту и нет обвинять всех, кто «в эфире», в самопиаре;
– печатать книги на свои деньги;
– ломиться буквально в тот же день в те же двери, где побывали конкуренты или клиенты конкурентов;
– повторять мысли из «топ 30 блогов» за чаем вечером в кругу семьи, за пивом у друзей и т. п. и т. д..
ЗАПОМНИТЕ!
PАRАДОКС:
А как понять, созрели ли вы для PR-профессии? На этот вопрос можно ответить утвердительно, если вы чувствуете, что уже обладаете особенным PR-мышлением. Назовем три признака такого мышления.
1. Способность добавлять изюм. Можете ли вы в бизнес-задачу внести такую фишку, что станет понятно: ваше – лучше? Если да, тогда плюс один!
2. Умение решать несколько задач одним махом. Вы решаете задачу сразу, как только она к вам поступила? Или ждете еще чего-то, чтобы все упорядочить в один проект, – и повышение продаж, и информационный повод, и собрание сотрудников, и тим-билдинг (как минимум!)? Плюс два!
3. Искусство разговорить «с нуля» партнера, журналиста. Если вы, зацепившись за одно слово (общий интерес, общую тему, что-то отвлеченное от предмета разговора), можете разговорить любого собеседника и, главное, извлечь для себя из этого пользу, – плюс три!
Достаточно. Тест пройден. Не получилось «плюс три»? Тогда либо работаем дальше, либо признаем, что пиар – это не ваше.
PАRАДОКС:
Развивать в себе надо как правое, так и левое полушарие. Логику и интуицию. Для этого существуют упражнения, которые можно пройти, не выходя из Интернета:
А теперь посмотрите на логические цепочки, которые уже были реализованы в PR-кампаниях, и попробуйте выстроить ассоциацию в связи со своим бизнесом:
• Бюро переводов «Синхронист. ру» – синхронно – синхрон – синхрон для людей – синхрон людей – синхронное плавание – подружиться с олимпийскими чемпионками по синхронному плаванию.
Цветочный магазин бизнес-букетов – цветы – цветное – цветные металлы – бизнес-букеты для фирм по скупке цветных металлов.
Фабрика зеркал – отражение – отражение изображения – отражение волны – звук есть волна – зеркала для студий звукозаписи.
Фирма недвижимости – недвижимость – без движения – инвалиды – продажа квартир и домов для недееспособных.
Шинный склад – шина – медицинская шина – специальное предложение для медиков и получивших травму с гипсом-шиной. И еще одна «шинная ассоциация» – шиншилла, правда, что с ней делать, пока не придумали.
СОВЕТ!
PАRАДОКС:
