Десять лет назад, когда вышло новое приложение к Forbes, посвященное женскому бизнесу в России, его первый главный редактор Ирина Михайловская в своей колонке заметила, насколько противоречивы были впечатления и ожидания читательниц от издания: кто-то требовал больше красивых вещей, моды и духовных практик, а кто-то, наоборот, ждал от номера серьезной бизнес-аналитики, цифр и статистики без «всякой дребедени вроде диет». Учитывая все мнения, Forbes Woman тем не менее сразу взял курс на то, чтобы стать в первую очередь изданием о женщинах в бизнесе, а не журналом про женский бизнес. К 2019 году, когда феминистская повестка признана одной из важнейших в социальной, культурной и даже политической сферах, Forbes Woman становится изданием про сильных женщин, которые, изменив свою жизнь, меняют мир вокруг.
Forbes Woman в России появился только в конце нулевых, однако специальный раздел «Женщины в бизнесе» был уже в первом выпуске американского Forbes в 1917 году благодаря прогрессивным взглядам его основателя, журналиста Берти Чарльза Форбса. Поэтому российская версия издания, выпускаемого издательством «Аксель Шпрингер Раша», была вынуждена догонять заокеанскую «сестру» семимильными шагами. Когда сегодня читаешь первый номер Forbes Woman, подготовленный Ириной Телицыной, некоторые цитаты главных героинь – «если хочешь жить долго и счастливо, нужно оставаться на вторых ролях с мужчиной» или «главное оружие женщин в переговорах – обаяние и улыбка» – могут показаться устаревшими. Но они строили бизнес в условиях, которые диктовало время. Одной из них стала вице-президент АФК «Система» Анна Голдин, мама двоих детей, которая откровенно рассказала журналу о трудностях, с которыми сталкивается каждая успешная женщина, пытаясь преуспеть во всем. «Когда я работала в юридической фирме, то раза два в неделю, чтобы видеть детей, возвращалась домой, переодевалась в джинсы, укладывала их, а потом снова ехала в офис и спокойно до ночи работала».
На обложках Forbes Woman появляются реальные люди. Одной из героинь стала медиаменеджер Наталья Синдеева, которая рассказала о запуске своего нового проекта – телеканала «Дождь»: «Вместе мы вынесли мозг всем мужчинам на телерынке. Что бы мы ни предлагали, первая реакция была «Бабы – дуры». Все как в книжках про женщин, которые занимаются бизнесом». Постепенно вокруг журнала сформировалось неформальное сообщество успешных женщин Forbes Woman Club. На встречах они обсуждают волнующие многих темы вроде поиска баланса работы и частной жизни, говорят о том, когда рожать деловой женщине, как строить бизнес с друзьями. По результатам анонимного опроса, проведенного в 2010 году, 72% представительниц российской бизнес-элиты признали, что им приходилось жертвовать личными и семейными интересами ради работы. А 28% опрошенных полагали, что, будь они мужчинами, быстрее и легче достигли бы того, чего достигли.
«Одна из целей, которую мы себе ставили, создавая Forbes Woman, – показать как можно больше ролевых моделей», – написала в 2011 году и. о. главреда Ирина Телицына. Подтверждение ее словам можно найти в каждом выпуске журнала. Например, осенний выпуск вышел с двумя беременными героинями на обложке, а темой номера стал вопрос, как совместить детей и карьеру. На страницах Forbes Woman успешные женщины все более открыто рассказывают о своих победах и поражениях: нехватке времени, непростых отношениях с мужем, сексизме, с которым сталкиваются на работе. Например, директор Злынского конезавода Светлана Лебедева вспомнила, как однажды клиенты, приехавшие покупать жеребца, отказались с ней разговаривать и «даже пожаловались конюхам, что ждали директора настоящего, а к ним какая-то женщина пристала».
