Бизнес-план: криминальный маркетинг в Большом Городе
Основная идея: использование инструментов маркетинга для создания крупной и мощной преступной группировки. Новые идеи и инструменты на консервативном рынке дадут эффективные результаты.
Для создания новой преступной организации прежде всего нужно разработать:
– систему позиционирования;
– креативную платформу;
– нейминг организации и логотип;
– ценности организации;
Важно: разработка своей особой легенды создания организации в рамках современного общества.
Позиционирование
Нужно сразу показать, что это сильная организация с глубокими традиционными корнями. Но «русская мафия» за последние двадцать-тридцать лет дискредитировала себя. В Городе «русская мафия» имеет негативную репутацию отвратительного делового партнера. Нужно придать организации новый характер. Из всех направлений (итальянцы, мексиканцы, пуэрториканцы, китайцы, японцы, ирландцы, африканцы), которые представлены в городе, не подходит ни одно.
Нужно взять «новое» движение. Идеальный вариант – «Русско-британский преступный синдикат» (РБПС или РБС). Британия и Россия имеют общие имперские корни. Британия владела США, и до сих пор в глубине души американцы ненавидят англичан и боятся их.
Российские корни добавят жесткость, агрессию, оригинальность. Британские внесут традиции, власть и стиль.
Легенда организации
Рабочее название – «Король вернулся». На основе различных СМИ и поддельных документов начала XIX века будет создана информативная воронка фактов. Основной замысел: в начале XIX века в Городе «правил» криминальный авторитет из Британии. Бывший дворянин, которого изгнали из Лондона. После кровопролитной битвы (отсылка к «Бандам Нью-Йорка») его изгнали из Города на Аляску – там он знакомится с русской девушкой и создает семью. Далее он появляется в России и создает в Сибири преступную группу «Купецъ» (контрабанда и грабеж). Далее след теряется, и теперь его праправнук приехал в Город за своим наследием.
Креативная платформа
Честные благородные бандиты с английскими манерами, но с доминантным поведением. «Берегитесь, враги конторы, но те, кто платит, – с вами будут работать настоящие профессионалы! Первая преступная организация, которая будет работать ради блага клиента! Клиент не всегда прав, но мы хотя бы слушаем его». Культурная преступность позволит увеличить лояльность к организации низших, средних и высших классов. Все любят волков, но все боятся, что они укусят.
В преступлениях должны быть красота и стиль, никаких пошлых приемов, только hi-tech технологии. Новое видение преступления. Идеальный визуальный образ для среднестатистического члена организации: любой герой из «Одиннадцати друзей Оушена» – красивые стильные молодые люди, которые идут против системы со своим стилем и харизмой.
Нейминг организации и логотип
Рабочее название «РБС», «Русско-британский синдикат»/«Russian-British syndicate».
Рабочие логотипы: матрешка в короне/лев с балалайкой.
Ценности организации:
– традиции и преемственность;
– единая семья;
– консерватизм;
– нет наркотикам;
– красота спасет преступление;
Что необходимо для выхода на рынок:
– отряды быстрого реагирования со знанием английского языка;
– менеджеры-управленцы (руководители отрядов);
– компания по выходу на рынок («Операция кино», см. приложение 2).
ВАЖНО: реализация первого начального этапа – 18 месяцев.
Аудит ситуации в преступном мире Города – см. приложение 1.
Спасибо за внимание!
В 9 утра за ним заехал тот же самый автомобиль и отвез его к Игорю Дмитриевичу. Слава очень нервничал и пока ехал, шесть или семь раз перечитал текст. Предложение казалось ему то очень толковым, то безумно жалким. Но ничего другого у него не было, поэтому он приготовился отстаивать каждое слово, как мать отстаивает своего неженатого сына на большом семейном обеде.
В кабинете, кроме Салтыкова и Роберта, больше никого не было; Слава хотел присесть, но всё же решил остаться на ногах. Он поздоровался и начал:
– Я проанализировал ситуацию в Большом Городе и примерно описал, как будет происходить продвижение вашей компании в криминальном мире. Это будет непросто, но я уверен: вы сможете довольно быстро стать преступным королем улиц.
– Я не хочу быть преступным королем улиц – я не бомж. Пускай это будет просто получение нестандартной власти.
– Да, получение власти. Так вот, я разработал креативную платформу для создания современного типа преступной организации с традиционным смыслом, наполняющим нее.
– Слава, просто дай прочитать, что ты написал. Презентуешь ты дерьмово.
Слава передал листки Игорю Дмитриевичу и присел на стул. Минут через семь Салтыков поднял от текста глаза, улыбнулся и произнес:
– Мельников, прочитай. Как прочитаешь – отдай мне.
Брюнет взял бумаги и бегло их осмотрел, после этого передал всё Салтыкову.
