По данным Консультативного совета по вопросам выставок, в 1956 г. на организацию и проведение выставок было израсходовано более 2,5 млрд. долл. («Exhibit Producers and Designers Assoc», 1961.) В 1959 г. в США было проведено 1800 выставок, ярмарок и т. п., в 1960 г.- около 2000, в 1964 г.- около 3000, в том числе только промышленных - 410, сельскохозяйственных - 145. Были выставки по здравоохранению - 416, образованию- 102, по транспорту -22, по текстилю, одежде и модам - 216.
Особый интерес представляют промышленные выставки. За 1956-1965 гг. количество таких выставок в год по отраслям составило:
Общее машиностроение… 40-49
Строительное оборудование… 38-40
Пищевая промышленность…46-48
Лесообрабатывающая и бумажная промышленность…30-35
Производство скобяных изделий… 32-34
Автоматика… 22-28
Электроника и радиотехника… 20-23
Электротехника… 12-14
Химия… 6 - 8
Авиация… 7 - 9
Горнорудная промышленность… 23-30
Сельскохозяйственное оборудование…6 - 8
Кожевенная промышленность… 23-28
Наука и техника… 12-16
Если сюда включить выставки, проводимые в отдельных штатах и городах, то фактическое количество их превысит 3 тыс. Если учесть мелкие выставки местного значения, ежегодно проводится свыше 5 тыс. различных вы¬ставок, ярмарок.
В США имеется ряд фирм, специально занимающихся транспортировкой и размещением экспонатов, внешним оформлением их и другими вопросами, связанными с устройством выставок.
В крупных городах, как правило, имеются постоянные выставочные здания. Например, в Нью-Йорке - «Колизей», в Чикаго - «Конвеншт холл», в Милуоки - «Аудиториум» и т. д. Все расходы, связанные с организацией и проведением выставок, оплачиваются их участниками.
Главная цель выставок и, конечно, ярмарок - сбыт товаров как в настоящем, так и в будущем. По этой причине стендисты, то есть представители фирм, которые выступают со своими экспонатами,- это прежде всего коммерсанты. По этой же причине не всегда можно получить разъяснение по какому-либо техническому вопросу. Зато коммерческая часть ведется блистательно. Если посетитель проявляет повышенный интерес к чему-либо и стендист видит в нем реального покупателя, то ему оказывается максимально возможное внимание, на помощь стендисту вызываются технические консультанты, и делается это все быстро и оперативно.
Но значение выставок и ярмарок не ограничивается только коммерческими и рекламными целями. Они играют большую роль в пропаганде технических достижений для специалистов и широкого круга населения и тем самым содействуют повышению производительности труда, качеству и техническому уровню продукции. Правда, на выставках больше показывается результат новой технологии в виде готовой продукции, нежели сама технология. Тем не менее трудно избежать разглашения ее технического существа. Для специалиста в данной области сам продукт может дать и дает очень многое для понимания технологического процесса.
Мобильность, с какой организуются выставки, достойна похвалы. Многое сделано переносным, из отдельных секций, позволяющих быстро монтировать выставку в любом месте. Тщательно разработаны транспортабельность экспонатов, хорошее использование графических материалов и, конечно, всевозможных проспектов, каталогов, дешевых рекламных сувениров, дегустация продуктов и напитков и т. п.
Вспоминается эпизод, который освещает некоторые стороны образа жизни представителей имущих и правящих классов.
Как-то около 10 часов утра состоялась встреча с деловыми кругами на Уолл-стрите. Собралось около 20 человек самых крупных воротил в финансовом мире. Достаточно сказать, что на этой встрече присутствовали два брата Рокфеллеры. Среди этих магнатов капитала было и четверо нас, советских граждан. На большом столе был сервирован легкий завтрак с фруктовым соком.
Когда мы пробирались среди джунглей автомобилей в сопровождении эскорта мотоциклистов и полицейских машин к месту встречи, невольно вспоминались плакаты и карикатуры наших художников: Моора, Ефимова, Дени и др. Их руки создали типаж капиталистов: огромное брюхо, оскал зубов шакала, выпученные, как у морского окуня, глаза и бычья шея. Но вот в назначенное время в комнату стали входить хорошо сложенные мужчины без ожирения и избытка в весе, хорошо выбритые, просто и опрятно одетые. Сразу было видно, что господа капиталисты следят за собой, соблюдая диету, что доступный им комфорт используется со знанием дела. За столом они производят впечатление приятных собеседников, остроумных рассказчиков и внимательных слушателей.
Вечером того же дня еще более узкий круг собрался на квартире у Уильяма Аверелла Гарримана. Последний, представляя нам одного из Рокфеллеров, добавил в шутливом тоне, что его брат «сместил» его, Гарримана, с поста губернатора штата Нью-Йорк (имея в виду, что в место Гарримана в 1959 г. был избран Нельсон Рокфеллер).
