Закон спроса: по мере роста цены на товар величина спроса на него будет падать, т. е. спрос и цена находятся в обратной зависимости.
Для обоснования закона спроса можно предложить несколько аргументов:
1) ценовой барьер: если цена товара повышается, то для определенных категорий людей этот товар становится недоступным, и они отказываются от его покупки;
2) эффект дохода: снижение цены на товар экономит часть дохода покупателя, которая может быть потрачена на увеличение потребления. Более высокая цена приводит к противоположному результату;
3) эффект замещения: покупатели стремятся приобрести большее количество товаров по более низкой цене, вместо аналогичных, которые стали относительно дороже, т. е. потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми;
4) принцип убывания предельной полезности: продажа каждой дополнительной единицы товара становится возможной лишь по снижающейся цене.
Рассматривая влияние цены на величину спроса, мы упростили ситуацию, считая, что прочие факторы, влияющие на спрос, остаются неизменными.
На практике на спрос влияют и неценовые факторы (детерминанты), приводящие к сдвигу кривой спроса влево или вправо от первоначального положения:
1) уровень доходов покупателя по-разному влияет на спрос на разные типы товаров. Различают:
а) «низшие» товары, т. е. менее ценные товары (но они имеют хорошее качество), приобретаемые людьми с низкими доходами. Например, хлеб, крупяные изделия, товары «сэконд-хэнд» и т. д.;
б) «нормальные» товары (более ценные) – овощи, фрукты, мясо, новая одежда, обувь и т. д.
Если доходы потребителей возрастают, то растет спрос на «нормальные» товары, кривая спроса сдвигается вверх вправо, а спрос на «низшие» товары сокращается;
2) вкусы и привычки покупателей меняются часто и зависят от моды, рекламы, времени года и т. д.;
3) цены на взаимозаменяемые товары (товары-субституты), т. е. удовлетворяющие аналогичные потребности (например, мыло и стиральный порошок). Если растет цена на основной товар, то спрос на товар-субститут возрастает.
4) цены на дополняющие товары, т. е. товары, которые не могут потребляться один без другого (например, фотоаппарат и пленка и т. д.). Если увеличивается цена на основной товар, то снижается спрос на дополняющий товар;
5) ожидание будущих цен (доходов). Если ожидается рост цен (доходов потребителей), то спрос на товары возрастет независимо от того, дешевы они или дороги;
6) изменение числа покупателей. Спрос возрастет, если происходит увеличение числа покупателей.Покупатели являются только одной стороной рынка. Кроме того, продавцы играют активную роль на рынке, оказывая влияние на предложение.
