2) коэффициент эластичности по цене показывает, на сколько процентов изменится величина предложения при изменении цены на 1 %. Он всегда имеет положительный знак, т. к. между ценой и величиной предложения всегда существует прямая зависимость.
3. Виды эластичности спроса:
1) спрос эластичный – при незначительных повышениях цены объем продаж существенно возрастает;
2) спрос единичной эластичности – 1 %-ное изменение цены вызывает 1 %-ное изменение спроса на товар;
3) неэластичный спрос – при существенных изменениях цены объем продаж изменяется незначительно;
4) бесконечно эластичный – имеется только одна цена, по которой потребители покупают товар;
5) спрос совершенно неэластичен, когда потребители приобретают фиксированное количество товаров независимо от его цены.
4. Виды эластичности предложения:
1) эластичное предложение – 1 %-ное увеличение цены вызывает значительное увеличение предложения товаров;
2) предложение единичной эластичности – 1 %-ное увеличение цены ведет к 1 %-ному увеличению предложения товаров на рынке;
3) неэластичное предложение – увеличение цены не оказывает влияния на количество товаров, предлагаемых к продаже;
4) эластичность предложения в мгновенный период (т. е. период времени малый, и производители не успевают отреагировать на изменения) – предложение фиксировано;
5) эластичность предложения в долгосрочный период (отрезок времени, достаточный для создания новых производственных мощностей) – предложение наиболее эластично.
5. Факторы, влияющие на эластичность спроса:
1) наличие товаров-заменителей – чем больше заменителей, тем более эластичным является спрос;
2) степень необходимости данного товара для потребителя – чем более необходим товар, тем ниже степень эластичности.
6. Факторы, влияющие на эластичность предложения:
1) наличие или отсутствие резервов производства – если имеются резервы, то в краткосрочном периоде предложение эластично;
2) имеется возможность хранить запасы готовой продукции – предложение эластично.
Теория эластичности имеет большое практическое значение для маркетинговых служб предприятий: она дает возможность построить ценовую стратегию предприятия, принять решение о снижении или повышении цены, если целью фирмы является увеличение дохода. Менеджер фирмы должен учитывать, что эластичность спроса на продукцию фирмы и эластичность рыночного спроса не совпадают. Это возможно объяснить наличием у покупателя возможности выбора между различными видами схожего товара на конкурентном рынке (например, если эластичность рыночного спроса на шоколадные конфеты составляет 0,6, то это не означает, что такова же эластичность спроса на конфеты марки «Россия»).
Другое применение теория эластичности находит для определения налоговой политики государства (для определения круга товаров, которые должны быть освобождены от косвенных налогов, и размера налоговых ставок). Разрабатывая налоговую политику, государство должно решать целый комплекс проблем, среди которых выделим следующие:
1) определение списка товаров, освобождаемых от обложения косвенными налогами. На первый взгляд, решение данного вопроса лежит на поверхности: товары, спрос на которые неэластичен, не должны освобождаться от косвенного налога. Но в эту группу попадут товары первой необходимости для малоимущих людей (соль, спички, молоко, картофель и т. д.). Повышение цены на данные товары из-за введения косвенного налога (он будет включен в цену в виде набавки) вызовет снижение реального уровня доходов указанных групп населения, и их материальное положение ухудшится. Государство должно будет увеличить поток средств из бюджета для оказания помощи особо нуждающимся. Но в эту группу попадут и товары, которые покупают состоятельные люди (меха, ювелирные изделия, дорогие мебельные гарнитуры и т. д.), и повышение цены на них не приведет к существенному сокращению спроса. Обложение косвенным налогом таких товаров оправданно;
2) распределение налогового бремени между товаропроизводителем и покупателем. Вводя косвенный налог, необходимо учитывать, какая его часть будет оплачиваться покупателем, а какая производителем, что зависит от эластичности спроса на товар.
