<p>Глава 6</p><p>Ценообразование на продукцию предприятия</p><p>6.1. Сущность и функции цены, ее виды</p>Цена – экономическая категория, означающая количество денег, за которое продавец согласен продать (цена предложения), а покупатель готов купить (цена спроса) единицу товара. Цена предложения определяется издержками производства и обращения товара, стремлением получить прибыль от продажи товара, ценами на аналогичные замещающие товары. Цена спроса формируется исходя из представлений покупателя о полезности товара, моды, сравнения с аналогичными замещающими товарами, а также с учетом уровня доходов покупателя, имеющихся у него в наличии денежных средств. Рьточ-ная цена – цена, на которую согласились и покупатель, и продавец.
В любом случае цена должна покрывать издержки производства и обращения и содержать в себе еще и прибыль, которая пойдет на расширение производства, решение других вопросов производителя.
Ц = С + П,
где Ц – цена единицы товара;
С – себестоимость единицы товара;
П – прибыль, приходящаяся на единицу товара.
Если цена на отдельный продукт не покрывает расходы, то они покрываются за счет другой, более выгодной продукции. Иначе предприятие обанкротится.
Функции цены отражают ее сущность, роль в экономике. Выделяют следующие функции цен:
• учетно-измерительная;
• информационная;
• регулирующая;
• стимулирующая;
• распределительная.
Реализуя учетно-измерительную функцию, цена, во-первых, отражает затраты различных ресурсов (трудовых и материальных) на производство товара, во-вторых, сопоставляет различные товары и услуги, в-третьих, организовывает товарообмен, определив количество денег, которое покупатель должен уплатить, а продавец получить за товар. Цена в этом качестве выступает как денежное выражение общественно признанных затрат труда и его полезности.
В этой функции цена выступает одним из главных показателей эффективности производства, служит ориентиром для принятия хозяйственных решений, особенно в условиях рыночных отношений, важнейшим инструментом внутрифирменного планирования.
Информационная функция связана с тем, что цена является носителем важнейшей экономической информации и служит средством исчисления всех стоимостных показателей, которые можно разделить на количественные и качественные. Количественные показатели – валовой внутренний продукт (ВВП)[16], национальный доход[17], объем капитальных вложений, объем товарооборота, объем продукции фирм, предприятий и отраслей и др. Качественные показатели – рентабельность, производительность труда, фондоотдача и др.
Регулирующая функция связана с тем, что через цены осуществляется связь производства и потребления, предложения и спроса. Свертывается производство продукции, не пользующейся спросом, а ресурсы направляются на увеличение производства необходимых рынку товаров или услуг.
Стимулирующая функция цены проявляется через ее воздействие на продавца и покупателя товаров. Совершая товарообменную операцию, оба ее участника стремятся к достижению наилучших результатов. Для продавца – это получение наибольшей выручки и прибыли, для покупателя – минимизация затрат на приобретение товара определенного качества. В результате это приводит к снижению издержек производства, повышению качества продукции.
На производителя стимулирующее (или сдерживающее) воздействие оказывают уровень:
1) цены на ресурсы;
2) наличие импорта;
3) структура цены.
Структура цены выражается через:
• долю налогов, акцизов в цене товара;
• таможенные пошлины;
• уровень рентабельности.
Капитал стремится в отрасли с повышенной рентабельностью, то есть высокий уровень рентабельности обеспечивает инвестиционную привлекательность и является самым действенным стимулом структурной перестройки экономики.
На потребителя стимулирующее или сдерживающее воздействие может оказывать:
1) уровень цены;
2) соотношение цен на различные товары и услуги;
3) акцизы;
4) различные приемы тактики ценообразования: дифференцированное ценообразование, надбавки и скидки к цене, продажа товаров в кредит и т. п.
Распределительная функция цен заключается в перераспределении инвестиций между отраслями, регионами, социальными группами населения. Предприниматели (инвесторы) вкладывают свои средства в пользующиеся спросом товары (с растущей ценой), выводя их из неконкурентоспособных производств (с падающей ценой).
Способы перераспределения доходов с помощью цены:
